摘 要：隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)功能還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，提供休閑觀光的生活性功能，隨著人們可支配收入的增加，閑暇時(shí)間的增多，人們消費(fèi)的多樣性也隨之增加，人們渴望多樣化的旅行方式，同時(shí)希望在典型的農(nóng)村環(huán)境中放松自己，需求影響著供給，于是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新型產(chǎn)業(yè)-生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。本文以重慶市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)為切入點(diǎn)，結(jié)合重慶市獨(dú)特的地理風(fēng)貌以及發(fā)展現(xiàn)狀對其鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)行SWOT分析，并有針對性的對重慶市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的對策與建議。

　　關(guān)鍵詞：SWOT分析 生態(tài)旅游農(nóng)業(yè) 重慶市

　　一.引言

　　隨著我國居民人均可支配收入的增加，人們對消費(fèi)的欲望也隨之增加，對于工作壓力較大的人群尤其希望能在典型的農(nóng)村環(huán)境中放松自己。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)共同拉入了可持續(xù)循環(huán)發(fā)展的道路(劉艷慧，2012)，鄉(xiāng)村旅游不僅能夠加速城鎮(zhèn)化的發(fā)展，也增加農(nóng)戶就業(yè)機(jī)會(huì)(黃震方等，2015)。由于重慶市獨(dú)特的山地地形，可適宜的耕地種植面積的不足，單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)使得農(nóng)民的福利降低，進(jìn)而影響整個(gè)市區(qū)的發(fā)展，因此應(yīng)重視鄉(xiāng)村旅游開發(fā)所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)(何瓊峰等2019)。

　　二.重慶市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

　　(一)獨(dú)特的地理風(fēng)貌，豐富的自然資源

　　重慶地形以山地、丘陵為主，且坡地面積較大，土地類型多樣，農(nóng)村地區(qū)大多以農(nóng)地林地為主，且主要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，因此其主要表現(xiàn)為農(nóng)田建設(shè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀。重慶境內(nèi)水網(wǎng)密布，水及水能資源豐富，同時(shí)其礦產(chǎn)資源豐富，已發(fā)現(xiàn)并開采的礦產(chǎn)多達(dá)60多種，重慶地區(qū)各類動(dòng)物資源多達(dá)380余種，且是全國重要的中藥材產(chǎn)地之一。

　　(二)旅游資源豐富，旅游價(jià)值較高

　　重慶市農(nóng)村地區(qū)擁有許多著名的旅游區(qū)和旅游資源，且具有悠久的耕種歷史，形成了其特色的耕種方式及習(xí)俗，其旅游觀賞價(jià)值較高。同時(shí)其廣大的地域面積上農(nóng)業(yè)地帶、林區(qū)風(fēng)貌、丘陵梯田都具有一定的美學(xué)價(jià)值，體現(xiàn)出的鄉(xiāng)村文化意境對游客具有較高的吸引力。

　　三.重慶市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的劣勢

　　(一)旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

　　重慶特有的山地丘陵地形在提供了良好的自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，也造成了交通的不便，農(nóng)業(yè)村莊的多數(shù)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的交通狀況發(fā)展不樂觀，交通堵塞現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，同時(shí)交通的不完善也造成了該地區(qū)的通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不完善，這都不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

　　(二)農(nóng)村景觀風(fēng)貌呈同質(zhì)性發(fā)展，農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展緩慢

　　由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式較為單一，且地區(qū)分工不明顯，大多地區(qū)仍以大宗糧食產(chǎn)品為主，特色農(nóng)業(yè)不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致景觀風(fēng)貌較為單一。且由于農(nóng)村缺乏相應(yīng)的指導(dǎo)思想，且農(nóng)村市場發(fā)育度較低，使得一些地區(qū)進(jìn)行了旅游開發(fā)，但農(nóng)旅結(jié)合并不明顯，產(chǎn)品類型較為單一，絕大多數(shù)仍以低層次的農(nóng)家樂為主，缺乏高品位項(xiàng)目，農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展緩慢。

　　(三)環(huán)境破壞較為嚴(yán)重

　　一方面，由于片面追求經(jīng)濟(jì)效益而盲目采伐森林資源、過分墾殖土地，導(dǎo)致水土流失現(xiàn)象嚴(yán)重。另一方面，在生產(chǎn)種植過程中農(nóng)藥化肥等過度投入破壞原有土壤肥力，并且污水以及生活垃圾污染等現(xiàn)象較為明顯，導(dǎo)致了生態(tài)環(huán)境破壞較為嚴(yán)重。

　　(四)專業(yè)人才缺乏，品牌意識(shí)薄弱

　　由于從事生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的主體大多是農(nóng)民，其銷售意識(shí)以及專業(yè)知識(shí)較差，以致不能提供專業(yè)化服務(wù)，同時(shí)很大一部分的農(nóng)場在生態(tài)旅游管理經(jīng)營方面沒有擬定比較清楚的營銷行銷，生態(tài)旅游農(nóng)場的管理者對于自己經(jīng)營的品牌管理，品牌意識(shí)也非常薄弱，這也是知名度不高的原因。

　　四.重慶市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)

　　(一)農(nóng)業(yè)旅游需求旺盛

　　隨著居民可支配收入的增長，人們對自然、綠色的追求不斷升起，同時(shí)在國家法定節(jié)假日中，2-3天成為主力，因此短距離的農(nóng)業(yè)旅游也就更受青睞，這也為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　(二)政府對其發(fā)展模式的支持

　　隨著鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)，重慶市出臺(tái)“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游管理機(jī)制，并推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。國家旅游總局提出的“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新時(shí)尚”口號，也為鄉(xiāng)村旅游指明了方向。

　　五.重慶市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的威脅

　　重慶市的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展是快速的，但重復(fù)投資以及盲目建設(shè)也給重慶市生態(tài)旅游帶來了很大的生存壓力，并且同質(zhì)化的產(chǎn)品在其發(fā)展上的惡性競爭也在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。并且農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，大中城市較少，城市化水平較低，城市對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力較弱，市場發(fā)育程度低，市場信息較為匱乏，商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)。同時(shí)由于供給方過度的對環(huán)境的開發(fā)而引起的環(huán)境破壞的問題，已然成為制約其發(fā)展的主要因素，旅游需求方也成為了破壞生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的關(guān)鍵因素，這不僅影響了環(huán)境，也影響了生態(tài)旅游農(nóng)場的經(jīng)營與訪客的興趣，譬如三峽庫區(qū)的生態(tài)環(huán)境。

　　六.重慶市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展對策

　　生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是構(gòu)成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要的一部份，它的發(fā)展將農(nóng)業(yè)和旅游的資源利益轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，是提高農(nóng)業(yè)效率、增加農(nóng)民收入，對多元化發(fā)展農(nóng)業(yè)的有效途徑。為了拉動(dòng)重慶市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展，解決生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)在發(fā)展的過程中存在的問題，在這里提出了以下建議作為參考。

　　(一)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游產(chǎn)品

　　基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)要把握適度原則，過度的建設(shè)將使得鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)喪失其特有的韻味，城市化氣息嚴(yán)重，但缺乏基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)同樣也會(huì)阻礙其發(fā)展，一個(gè)地區(qū)應(yīng)該根據(jù)其特有的要素稟賦來發(fā)展自己的經(jīng)濟(jì)，一個(gè)地區(qū)滿足其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)的條件，就應(yīng)該根據(jù)其稟賦特征來相應(yīng)的完善其基礎(chǔ)設(shè)施，不能籠統(tǒng)的將基礎(chǔ)建設(shè)歸結(jié)為道，路，橋，在保障傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的時(shí)候也應(yīng)在廁所、垃圾、水、電、網(wǎng)等方面得到完善。同時(shí)要利用當(dāng)?shù)靥赜械膭趧?dòng)工具、房屋、服飾、習(xí)俗等發(fā)展其特有的旅游項(xiàng)目，豐富旅游產(chǎn)品，通過建立各種文化節(jié)日吸引游客，加大開發(fā)地方美食文化、手工工藝以及少數(shù)民族旅游文化等，同時(shí)也可發(fā)展以“生態(tài)旅游農(nóng)場”為特征的有機(jī)綠色產(chǎn)品。

　　(二)加強(qiáng)經(jīng)營管理，重視人才的培養(yǎng)

　　由于其特有的經(jīng)營方式在一定程度上阻礙了其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，完善用人制度，要根據(jù)其能力而不是依賴于親屬關(guān)系，同時(shí)要全方位的培養(yǎng)整個(gè)服務(wù)隊(duì)伍人員的技術(shù)知識(shí)與服務(wù)態(tài)度，提高其對地區(qū)文化的認(rèn)可度，使其了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、村莊文化等，同時(shí)要加速建立旅游方面的人才建立計(jì)劃，加速與當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾砀咝＝⒙?lián)合培訓(xùn)體系，不僅要建立吸引管理人才的機(jī)制，也要建立留得住人才的機(jī)制。

　　(三)樹立正確觀念，加強(qiáng)對環(huán)境的保護(hù)

　　一方面政府要樹立合理的規(guī)劃理念，在村莊系統(tǒng)內(nèi)，加大公共投資，保證水、電、網(wǎng)、路不受阻礙;在旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展中，要引導(dǎo)資源合理發(fā)展，避免環(huán)境的破壞;在相同的區(qū)域內(nèi)，政府應(yīng)限制重復(fù)投資建設(shè)，避免惡性競爭，同時(shí)政府也應(yīng)建立對經(jīng)營管理者的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，組織，鼓勵(lì)經(jīng)營管理人員參加相應(yīng)的培訓(xùn)，提升自身的素質(zhì)，同時(shí)合理規(guī)劃經(jīng)營方向。

　　另一方面要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，依靠科技創(chuàng)新，建立適合我國特色科技支撐體系，實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)利用，提高資源利用效率，實(shí)現(xiàn)旅游、農(nóng)業(yè)、工業(yè)有機(jī)結(jié)合，大力倡導(dǎo)科學(xué)、循環(huán)、綠色消費(fèi)使供需雙方認(rèn)可旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)，并加強(qiáng)對環(huán)境的保護(hù)。

　　七.結(jié)語：

　　現(xiàn)階段，要想生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)得以健康有序發(fā)展，必須正確處理好農(nóng)民，農(nóng)業(yè)，政府與旅游者的關(guān)系，要堅(jiān)持生態(tài)效益，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益與一體的原則，建立合理完善的法律法規(guī)，加強(qiáng)對科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，提高資源的利用率，堅(jiān)持循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)的理念，同時(shí)要調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證農(nóng)民的合法利益。

　　參考文獻(xiàn)：

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