摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的人們生活水平和生活質(zhì)量不斷的提高，越來(lái)越多的物品在不斷地商品化。同時(shí)由于各種商品的極大豐富，人們對(duì)商品的包裝越來(lái)越重視，有研究表明在相同的商品質(zhì)量下，包裝精美的商品更能夠吸引顧客前來(lái)消費(fèi)，即便商品的價(jià)格比同類的商品價(jià)格要高，也會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。由此可見(jiàn)包裝技術(shù)與技巧能夠很大程度的影響產(chǎn)品銷(xiāo)量，本文將對(duì)平面設(shè)計(jì)技術(shù)與食品包裝學(xué)融合方法進(jìn)行研究。

　　關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);食品包裝

　　在人們生活富裕的當(dāng)下，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)美的追求很多人在購(gòu)買(mǎi)一些包裝食品時(shí)，會(huì)選擇那些包裝精美并且衛(wèi)生的食品，正是人們的這種追求促進(jìn)了食品包裝學(xué)與平面設(shè)計(jì)技術(shù)的有效融合。要想實(shí)現(xiàn)美化設(shè)計(jì)的方式有很多，可以從食品包裝的各個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，例如可以從圖案、顏色、材質(zhì)到文字、質(zhì)感，從各個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)都能夠很好地實(shí)現(xiàn)推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。除此之外，包裝不僅要美觀還要保證其最初的功能，保證商品能夠保持衛(wèi)生和口感，從而保證消費(fèi)者有最好的消費(fèi)體驗(yàn)。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，有很多的設(shè)計(jì)需要通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)完成，而且計(jì)算機(jī)還能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)提供豐富的資源。

　　1 色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　色彩是最直觀的一種表達(dá)信息的方式，即便是大自然中也利用了色彩來(lái)傳遞著信息，例如花朵通過(guò)鮮艷的顏色來(lái)吸引蜜蜂前來(lái)授粉，變色龍通過(guò)改變顏色來(lái)躲避天敵，孔雀利用鮮艷的顏色和美麗的尾巴來(lái)吸引雌性。在食品包裝設(shè)計(jì)中，一旦能夠很好地運(yùn)用色彩便可以給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，這種視覺(jué)沖擊可以很好的系吸引消費(fèi)者。例如在視頻的包裝上利用紅色能夠有效的吸引消費(fèi)者，從而促進(jìn)交易的達(dá)成，但是在食品的包裝中運(yùn)用了冷色調(diào)的顏色，就會(huì)大大的降低消費(fèi)者的食欲以致降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此要根據(jù)不同的食品種類來(lái)對(duì)食品包裝運(yùn)用的顏色進(jìn)行篩選。在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以多多利用計(jì)算機(jī)將色彩進(jìn)行處理，并且要利用計(jì)算機(jī)分析預(yù)演出最合適的一種包裝顏色。利用好顏色的層次感，讓包裝的視覺(jué)沖擊達(dá)到最大化，從而實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的最優(yōu)化。

　　2 文字的有效運(yùn)用

　　文字是語(yǔ)言的載體，語(yǔ)言是交流溝通的必要方式，因此只有將文字能夠有效的運(yùn)用起來(lái)，將其含義直觀深刻的傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠被產(chǎn)品包裝上的文字所吸引，只有能夠吸引顧客才能夠保證推銷(xiāo)工作的進(jìn)行。在食品包裝上利用創(chuàng)意性十足的文字讓顧客產(chǎn)生好奇，并且通過(guò)文字將產(chǎn)品的特點(diǎn)推廣出去，讓更多的人能夠?qū)λN(xiāo)售的商品有所了解，只有通過(guò)簡(jiǎn)單新奇的文字設(shè)計(jì)才能夠讓顧客在琳瑯滿目的商品之中博人眼球。并且在設(shè)計(jì)文字時(shí)要保證文字足夠簡(jiǎn)潔，只有文字簡(jiǎn)潔新奇，才能夠保證消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)在大量的同類商品中發(fā)現(xiàn)并記住所要推銷(xiāo)的產(chǎn)品，此外還要在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，可以將流行的網(wǎng)絡(luò)元素加入其中，保證食品包裝與食品屬性一致的前提下做到最大程度的創(chuàng)新，保證文字內(nèi)容與商品之間存在有效結(jié)合。文字做為一種文化符號(hào)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要保證風(fēng)格的多元化，要在歷代產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)的文字要給消費(fèi)者一種一氣呵成的感覺(jué)，從而吸引消費(fèi)者的注意，利用平面設(shè)計(jì)的技巧和食品包裝的方法對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行具有創(chuàng)意改變，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特個(gè)性的文字形式，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的吸引。

　　3 利用圖形彰顯包裝文化

　　在平面設(shè)計(jì)中有涉及到圖形設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要學(xué)科，相比較文字圖形更加直觀，在消費(fèi)者所能夠給商品投以關(guān)注的時(shí)長(zhǎng)很短，在這極短的時(shí)間內(nèi)圖形能夠比文字傳達(dá)更多的有效信息，正是這些有效信息的傳遞，使得消費(fèi)者能夠得到更多地信息，讓產(chǎn)品更容易被推銷(xiāo)出去。圖形是全球公用的語(yǔ)言，在設(shè)計(jì)時(shí)要將產(chǎn)品的內(nèi)涵和視覺(jué)沖擊進(jìn)行融合，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的特性一目了然。利用圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)主要有以下幾個(gè)注意方面，一要有與產(chǎn)品特點(diǎn)相符合的主題，這不僅僅是產(chǎn)品的重點(diǎn)更是產(chǎn)品的靈魂。二選擇最優(yōu)的表達(dá)形式，要利用產(chǎn)品的特點(diǎn)和所要表達(dá)的核心理念來(lái)選取合適的表達(dá)形式，常見(jiàn)的表達(dá)形式有以下幾種，抽象表達(dá)、直觀表達(dá)、裝飾表達(dá)等。利用好每一種表達(dá)方式的特性，給消費(fèi)者最好的視覺(jué)沖擊和感官刺激，從而保證產(chǎn)品的可推銷(xiāo)性。三利用好視覺(jué)傳達(dá)的作用，要明確設(shè)計(jì)的目的和初衷，視覺(jué)傳達(dá)的效果要時(shí)刻圍繞設(shè)計(jì)的目的進(jìn)行展開(kāi)，要讓每一個(gè)設(shè)計(jì)有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有靈魂，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的初衷與目標(biāo)。利用好圖形這一個(gè)“國(guó)際通行證”，讓圖形在食品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮出更大的力量。

　　4 信息技術(shù)的有效利用

　　眾所周知，21世紀(jì)的今天一切技術(shù)都在朝向著信息化的方向靠攏，這就要求在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)技術(shù)與食品包裝學(xué)融合方法的探尋時(shí)，要巧妙運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，將計(jì)算機(jī)技術(shù)作為橋梁將兩者有效連接起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)最好的包裝效果。有了計(jì)算機(jī)技術(shù)的加入可以更好的對(duì)顧客消費(fèi)行為進(jìn)行分析，能夠更好的制定出設(shè)計(jì)的目標(biāo)與主題，為設(shè)計(jì)者提供更多的靈感。

　　結(jié)語(yǔ)：在產(chǎn)品包裝不斷豐富的今天，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝效果越來(lái)越重視，好的包裝不僅能夠起到保護(hù)食品的作用，還能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，從而形成品牌效應(yīng)，能夠更好的提升商家的利潤(rùn)，好的包裝的益處是多方面的。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]區(qū)穗玲，謝梓紅，陳倩.平面設(shè)計(jì)在食品包裝中的應(yīng)用[J].食品研究與開(kāi)發(fā)，2020，41(8)：前插9.

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　　[3]王新征.平面設(shè)計(jì)在食品包裝中的應(yīng)用[J].食品研究與開(kāi)發(fā)，2020，41(2)：前插1.

　　[4]楊雅涵.平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的影響[J].藝術(shù)品鑒，2018，000 (12X)：P.175-176.

　　作者：李靜

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