摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)模式也逐漸出現(xiàn)在大眾視野，從極少數(shù)變成一種重要的商業(yè)模式。但在這種新型的電子商務(wù)環(huán)境下，各種不正當競爭層出不窮，這種不正當競爭行為的出現(xiàn)，不僅在一定程度上嚴重侵害了其他經(jīng)營者的正當權(quán)益，還極大的擾亂了正常的經(jīng)濟秩序，為了電子商務(wù)更好地發(fā)展，有必要針對這種不正當競爭行為提出合理的建議，抑制其對電子商務(wù)發(fā)展的影響。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù);不正當競爭;法律規(guī)制

　　一、電子商務(wù)環(huán)境下不正當競爭行為的概述

　　(一)電子商務(wù)環(huán)境的含義

　　簡單來說就是電子信息技術(shù)再加上商務(wù)活動就是電子商務(wù)，是隨著電子信息技術(shù)在商務(wù)領(lǐng)域的廣泛和綜合應(yīng)用而產(chǎn)生一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)。電子商務(wù)是近年來經(jīng)濟的高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)相互作用產(chǎn)生的產(chǎn)物，但由于電子商務(wù)是一種新生事物，其外延的范圍還沒有確定，所以目前大眾對電子商務(wù)都有著不同程度的理解，目前對電子商務(wù)最具有代表性的定義是將其規(guī)定為通過電子通信網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品廣告、銷售和分配的一種活動。電子商務(wù)的活動具體包括網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的宣傳行為、電子支付等等一系列的活動。對于電子商務(wù)環(huán)境，環(huán)境就是指圍繞著某一個事物并對該事物產(chǎn)生某些影響的事物本身以及所有的外界事物，具體到電子商務(wù)環(huán)境來說，就是電子商務(wù)環(huán)境包含著電子商務(wù)本身以及電子商務(wù)在發(fā)展過程中產(chǎn)生的外部條件。

　　(二)電子商務(wù)環(huán)境下不正當競爭行為的構(gòu)成

　　電子商務(wù)環(huán)境下的不正當競爭行為主要是由四個部分構(gòu)成。第一個部分就是行為的主體，從廣義上來說，就是指電子商務(wù)的經(jīng)營者，也就是電子商務(wù)環(huán)境下從事著電子商務(wù)經(jīng)營，并且通過該經(jīng)營而盈利的法人或者其他組織，這就不僅僅包含那些以電子商務(wù)環(huán)境為媒體推銷產(chǎn)品的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，真是有一些自然人也通過電子商務(wù)環(huán)境去盈利。

　　第二部分就是指行為的違法性，電子商務(wù)環(huán)境下的不正當行為的違法性主要指的是違反了我國的《反不正當競爭法》的規(guī)定，我國《反不正當競爭法》中規(guī)定假冒商標、損害商譽、虛假廣告、經(jīng)營壟斷等其實都屬于電子商務(wù)環(huán)境下的不正當競爭行為的類型。所以，在電子商務(wù)的環(huán)境下經(jīng)營者一旦做出了違反我國《反不正當競爭法》中規(guī)定的行為，就可以視為電子商務(wù)環(huán)境下的不正當競爭行為。

　　第三部分就是指行為的客體，在電子商務(wù)環(huán)境下，產(chǎn)生的一系列不正當行為侵犯的客體是與其公平競爭的其他電子商務(wù)的經(jīng)營者，一些電子商務(wù)的經(jīng)營者通過非法手段為自己獲取不正當?shù)睦?，嚴重侵犯到了另外的一些遵守法律?guī)范、遵守電子商務(wù)道德電子商務(wù)經(jīng)營者的合法權(quán)益。同時某些電子商務(wù)經(jīng)營者利用非法手段排擠競爭，導(dǎo)致其他電子商務(wù)經(jīng)營者的服務(wù)得到排擠，通過此方式使其的服務(wù)因為去缺乏競爭力而減少了數(shù)量，提高了價格，經(jīng)營者的這種行為既侵犯了消費者的選擇權(quán)，還極大的損害了其他電子商務(wù)經(jīng)營者的合法權(quán)益，大大的破壞了電子商務(wù)經(jīng)濟市場的穩(wěn)定發(fā)展。

　　第四部分就是指在電子商務(wù)環(huán)境下，一些不正當競爭行為所產(chǎn)生的危害結(jié)果，危害結(jié)果并不僅僅指的是已經(jīng)發(fā)生的危害，也可以是尚未發(fā)生但存在著危險的行為。由于電子商務(wù)的產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)起到了一定的作用，由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，影響范圍大，所以一旦不正當競爭行為發(fā)生，如果不及時制止，就會導(dǎo)致大多數(shù)人的利益受到損害，造成嚴重的后果。

　　二、電子商務(wù)環(huán)境下的新型不正當競爭行為

　　電子商務(wù)的出現(xiàn)，意味著開啟了一種全新的商業(yè)模式，與傳統(tǒng)的商務(wù)模式也有著較大的差別，再加上電子信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，一些新型的不正當競爭行為層出不窮，雖然這些行為不同于傳統(tǒng)的不正當競爭行為，但由于該行為也違反了商業(yè)道德、誠實守信的基本原則，侵犯了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂了社會經(jīng)濟穩(wěn)定有序的秩序，因此也應(yīng)當被不正當競爭法所禁止。

　　(一)電子商務(wù)環(huán)境下誤導(dǎo)消費者搜索信息的不正當競爭

　　目前，淘寶就是電子商務(wù)發(fā)展最成功的一個平臺，消費者從購物，到貨比三家，再到結(jié)賬，雖然消費者并沒有直接與賣家當面付款，但結(jié)賬金額也已通過平臺轉(zhuǎn)到經(jīng)營者的賬戶，這與平時線下的購物方式相比只不過多出了一個平臺，所以消費者在尋找商家這一過程中仍然占據(jù)著十分重要的位置，一些商家為了自身的利益，就會利用某種不正當競爭的行為來搶奪商業(yè)交易機會。就比如一些經(jīng)營者通過搶注域名來達到自己的不正當競爭行為。因為域名就像是一個地址一樣，通過這個地址我們才能找到自己的目標。一些經(jīng)營者就利用這一點，將知名品牌的域名搶先注冊，引導(dǎo)著經(jīng)營者進入其店內(nèi)，如果再將自己的某種外部特征設(shè)置成與其他品牌相似，就會在視覺上誤導(dǎo)消費者，使消費者進行了錯誤的消費，以此來提高自己的交易機會。再比如一些經(jīng)營者利用計算機技術(shù)，在某品牌的源代碼中加入自己的標志，導(dǎo)致消費者搜索某類品牌時就會彈出自己的店鋪或者是交易鏈接，從而導(dǎo)致消費者錯點鏈接，以此來提高自己的交易機會。

　　(二)挾持網(wǎng)絡(luò)輿論進行不正當競爭

　　電子商務(wù)環(huán)境下，經(jīng)營者利用“網(wǎng)絡(luò)推手”或者“網(wǎng)絡(luò)水軍”或者“網(wǎng)絡(luò)打手”等挾持網(wǎng)絡(luò)輿論評價進行不正當競爭。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的言論自由，法律對其也沒有明確的規(guī)定。這些電子商務(wù)的經(jīng)營者就會利用法律法規(guī)在這方面的空白和漏洞，充當一般網(wǎng)民發(fā)表意見，左右網(wǎng)絡(luò)輿論意見，挾持網(wǎng)絡(luò)言論。就像淘寶的評價一樣，消費者在購買商品時的第一反應(yīng)都是去看其他消費者對該物品的評價，如果好評很多，消費者就會對該產(chǎn)品產(chǎn)生信任。某些電子商務(wù)的經(jīng)營者就是觀察到消費者的這種心理，便雇傭一些水軍來充當一般的消費者去進行好的評價，使得該店鋪出現(xiàn)大量的好評，從而導(dǎo)致真正的消費者信以為真，從而下單購買。但這些水軍并不是固定的人，都是電子商務(wù)的經(jīng)營者隨機雇傭，所以并不好徹底根除。

　　(三)電子商務(wù)環(huán)境下侵犯商業(yè)秘密的行為

　　侵犯商業(yè)秘密在企業(yè)競爭中是最常見的一種狀態(tài)，電子商務(wù)中也不例外，一些有心的經(jīng)營者利用某種計算機技術(shù)，將與其競爭商家的郵件截取，從中獲得交易數(shù)據(jù)。比如在淘寶購物中，消費者為了能夠正常準確的收到自己的包裹，都會向商家提供自己準確的住址和電話，這些信息就有可能成為某些經(jīng)營者竊取對象，再加上淘寶店家自己對這些信息的保護不到位，這些信息輕而易舉的就會被競爭商家獲取，再通過給消費者發(fā)信息等手段，逐漸來獲取自己的交易機會。再比如，現(xiàn)在微博朋友圈盛行，人們可以在其中自由的發(fā)表評論，沒有任何拘束。但當你在微博互動時，你的大部分信息就已經(jīng)公布在外，再加上一些員工發(fā)表的不宜的言論，很大程度上會泄露商業(yè)機密。

　　推薦閱讀：法律法學(xué)論文往哪發(fā)表