摘要：研究河南文化符號(hào)，并將其應(yīng)用于鄭州城市形象的塑造，對(duì)于提升鄭州城市形象的發(fā)掘和建立，對(duì)鄭州的全面發(fā)展具有推動(dòng)和發(fā)展作用。本文提出河南文化符號(hào)在鄭州市城市形象塑造中的應(yīng)用問(wèn)題，并提出相關(guān)對(duì)策。

　　關(guān)鍵詞：河南文化符號(hào)、鄭州市城市形象塑造、應(yīng)用研究

　　一、研究鄭州市城市形象塑造的意義

　　對(duì)鄭州城市形象的研究，有利于鄭州社會(huì)資源的優(yōu)勢(shì)整合。一個(gè)城市的形象是一項(xiàng)涉及經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、環(huán)境、社會(huì)等多因素的集合。例如利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)建設(shè)交通型城市，或者通過(guò)獨(dú)特的城市文脈和現(xiàn)狀發(fā)掘城市品牌形象。具體操作考慮通過(guò)鄭州市所具有的歷史或現(xiàn)代建筑、雕塑、藝術(shù)、習(xí)俗、文獻(xiàn)、文學(xué)、繪畫(huà)、文化符號(hào)等進(jìn)行提煉與推廣，以及對(duì)注冊(cè)商標(biāo)、產(chǎn)品品牌、形象標(biāo)志設(shè)計(jì)等文化資源進(jìn)行單一或復(fù)合手段處理，將這些文化財(cái)富具體化、擬人化、形象化、符號(hào)化、物質(zhì)化、系統(tǒng)化，使其成為人文精神的物化形態(tài)、成為軟實(shí)力的載體和文化資源，并集中體現(xiàn)在鄭州市公眾形象的提升與文化品味建設(shè)與傳播上。對(duì)鄭州城市形象的研究，可以增強(qiáng)鄭州對(duì)外的傳播功能，提高鄭州的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。城市形象決定了其對(duì)外的識(shí)別性，可識(shí)別性又決定了這個(gè)城市的強(qiáng)大的傳播功能。

　　二、河南文化符號(hào)在鄭州市城市形象塑造中的應(yīng)用問(wèn)題研究

　　1、使人印象深刻的文化符號(hào)少

　　雖然鄭州在用文化符號(hào)塑造城市形象方面有突出優(yōu)勢(shì)，但是使人印象深刻的文化符號(hào)較少，僅有“二七”紀(jì)念塔、少林寺、黃河游覽區(qū)等少數(shù)名勝古跡，大量的歷史遺存被忽視，深厚的文化得不到良好的開(kāi)發(fā)與宣傳，有損“歷史名城”的整體形象。

　　2，具有特色的文化符號(hào)少

　　隨著“全球化”的發(fā)展，鄭州受到了文化趨同現(xiàn)象的影響，大量的古建筑被聳立的高樓大廈包圍掩蓋，傳統(tǒng)民俗與景觀逐漸消失城市逐漸失去自身原有的具有特色的文化符號(hào)。

　　3、隨著城市化進(jìn)程的加快，城市環(huán)境污染嚴(yán)重，破壞良好的城市形象

　　2015年，鄭州空氣質(zhì)量連續(xù)6個(gè)月全國(guó)倒數(shù)10名以?xún)?nèi)。其中，連續(xù)3個(gè)月倒數(shù)第二，成為名副其實(shí)的“霧都”。公眾對(duì)鄭州的印象是“臟、亂、堵”。這與我們塑造的“旅游城市、綠色城市、文化城市”形象嚴(yán)重不符，制約著城市的持續(xù)發(fā)展和“美麗城市”的建設(shè)。

　　三、中原城市群建設(shè)背景下河南文化符號(hào)在鄭州市城市形象塑造中應(yīng)用的對(duì)策研究

　　1、抓住現(xiàn)實(shí)機(jī)遇，以河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)塑造鄭州城市形象內(nèi)涵

　　抓住現(xiàn)實(shí)機(jī)遇，以河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)塑造關(guān)ON城市形象內(nèi)涵，要推進(jìn)文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)行業(yè)交互融合，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)龍頭企業(yè)和機(jī)構(gòu)。依托特色文化資源，發(fā)展一批特色文化產(chǎn)業(yè)集群。加快建設(shè)開(kāi)封宋都古城國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、蚌埠大禹國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，支持省級(jí)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和新聞出版、廣播影視產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))發(fā)展，打造一批海外文化傳播平臺(tái)和文化出口示范基地，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地。

　　緊緊圍繞兼容并蓄、剛?cè)嵯酀?jì)、革故鼎新、生生不息的中原文化精髓，深度挖掘儒家文化、道家文化、中華姓氏、關(guān)公文化、功夫文化、中醫(yī)藥文化等歷史文化資源，共同組織好國(guó)家級(jí)文化交流活動(dòng)，加強(qiáng)民間文化交流。全面提升鄭州中原文化的國(guó)際化和開(kāi)放性，全方位開(kāi)展國(guó)際文化交流合作，增強(qiáng)中原文化形象的國(guó)際影響力，重塑鄭州中原文化魅力。

　　振興傳統(tǒng)戲曲傳承和傳統(tǒng)工藝。深入實(shí)施地方戲曲振興工程保護(hù)扶持計(jì)劃，支持豫劇、晉劇、蒲劇、曲劇、越調(diào)、宛梆、上黨梆子、泗州戲、墜子戲、二夾弦、山東梆子、大平調(diào)、棗梆等地方戲開(kāi)展”名家傳戲”品牌劇種的保護(hù)傳承，加強(qiáng)縣級(jí)文藝院團(tuán)綜合排練場(chǎng)所建設(shè)，改善創(chuàng)作生產(chǎn)條件，完善戲曲專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，重點(diǎn)發(fā)展納人國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目，推動(dòng)形成一批具有中原特色的知名品牌。在傳統(tǒng)文化建設(shè)中深化城市形象符號(hào)含義。

　　推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快媒體數(shù)字化建設(shè)。加快主流媒體倡議轉(zhuǎn)型，推動(dòng)與海外華文媒體緊密聯(lián)系合作，培育服務(wù)中原、面向世界的大型傳媒集團(tuán)。創(chuàng)新對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，講好中原故事，傳播好中原聲音。

　　四、設(shè)計(jì)、傳播鄭州城市符號(hào)的具體方法

　　不同城市的城市符號(hào)有不同的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，城市符號(hào)大致分為：城市建筑性符號(hào)、城市不設(shè)定性符號(hào)(如花卉、標(biāo)識(shí)、色彩)、城市自然性符號(hào)(如名山、名林)、城市特產(chǎn)性符號(hào)(特色農(nóng)產(chǎn)品、工藝品、飲食、風(fēng)土人情、方言)。城市符號(hào)是城市形象塑造中的最基本元素，只有內(nèi)涵深厚、獨(dú)具特色的文化符號(hào)才能塑造出美好的城市形象。本本文的研究擬以獨(dú)特城市符號(hào)的打造為目標(biāo)，鄭州擁有大量獨(dú)具特色的民風(fēng)民俗，通過(guò)文化符號(hào)的傳播、個(gè)性的塑造，讓外界感受到鄭州這座城市的包容、大氣，居民的熱情、淳樸。

　　1、研究鄭州城市定位，設(shè)計(jì)符合鄭州城市地域文化特性的視覺(jué)符號(hào)

　　研究鄭州城市定位，提煉鄭州地域文化視覺(jué)符號(hào)，設(shè)計(jì)具有河南地域文化特色的標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)文字字體和組合、輔助圖形等城市形象建設(shè)中需要的視覺(jué)符號(hào)。在此基礎(chǔ)上，研究城市形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中一系列視覺(jué)符號(hào)的推廣、應(yīng)用和傳播，增加新的城市形象的辨識(shí)度。

　　2、城市形象符號(hào)的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和運(yùn)作策略研究

　　城市形象符號(hào)所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)主要是指城市的文化產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代城市文化的一個(gè)重要組成部分，是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，是一種有利于實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

　　3、利用新的傳播技術(shù)手段、大眾傳媒方式傳播鄭州文化符號(hào)

　　天眾傳媒對(duì)城市形象最好的傳播方式，研究新的傳播技術(shù)手段、大眾傳媒方式在傳播鄭州文化符號(hào)中的作用并提出相關(guān)策略。大眾傳媒對(duì)于城市形象的塑造與傳播也是一個(gè)持續(xù)不斷的動(dòng)態(tài)過(guò)程，利用新的傳播技術(shù)手段，挖掘城市文化符號(hào)及其內(nèi)涵，使城市形象傳播成為城市化進(jìn)程的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

　　4、利用現(xiàn)代信息技術(shù)，傳播鄭州文化符號(hào)

　　現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)以新生事物的身份，快速成為城市塑造形象、優(yōu)化形象、規(guī)劃城市發(fā)展方向的重要媒體輔助。比如論壇、微博、BBS、博客、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電子郵件、城市形象宣傳片、微電影等，均是城市形象傳播的主要陣地，借此城市對(duì)外形象傳播的手段更加豐富多樣。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和發(fā)展，不僅打破了傳統(tǒng)媒體傳播的單向性，還在提高對(duì)外傳播時(shí)效性的同時(shí)，網(wǎng)媒的表情形象豐富、覆蓋面廣，可輔助展示城市未來(lái)發(fā)展前景和各類(lèi)優(yōu)勢(shì)。由于網(wǎng)民所具有的雙向性、普適性和廣泛性，城市規(guī)劃部門(mén)和本地政府，可借此來(lái)了解外地游客和鄭州市民對(duì)本區(qū)域發(fā)展中缺陷的不滿(mǎn)及建議，繼而按照大眾輿論客觀信息的要求，最大化發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，并整改劣勢(shì)，保證城市的可持續(xù)發(fā)展。

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