市面上有中國百科全書、大英百科全書等，由一些原來出有百科全書的出版社出版，另外，MICROSOFT的ENCATA系列在市場有重要影響。這類產(chǎn)品由于制作者資金雄厚，資源豐富，所以產(chǎn)品的綜合質(zhì)量屬最高之列。另外，市場上還有一些就某個百科常識專題所做的產(chǎn)品，比如說，植物、蕨類植物、亞馬遜流域生態(tài)、物理學(xué)、中世紀(jì)歷史、宇宙探險等。這些產(chǎn)品多以外國和臺灣出品的為主，大多質(zhì)量良好。而國內(nèi)出品的大多數(shù)屬于粗制濫造。

　　本文是《小論多媒體出版物》的續(xù)篇。是次調(diào)查的對象包括廣州深圳的正版和翻版CD-ROM市場，若干制作或發(fā)行多媒體出版物的公司，IT專業(yè)刊物對CD-ROM出版物的個別介紹和市場調(diào)查報告。本文的目的是探討CD-ROM出版物市場各領(lǐng)域(題材)的投資機會。對CD-ROM出版物市場調(diào)查及探討投資機會是一個很大的題目，本文僅作初步探討，對于別人已論述過的標(biāo)題本文不再重復(fù)，僅推薦閱讀之。

　　就市場表面形勢看來，這幾年CD-ROM出版物的種類和數(shù)量在快速增長，加入這個市場的制作商和出版商越來越多，市場在膨脹(數(shù)字見上篇)。然而，一些背后的情況應(yīng)該引起投資的注意，這個市場存在一些問題。

　　對市場的分類及簡評:

　　這個分類僅就市場上常見的題材進行簡單的分類，其中的數(shù)字是不完全統(tǒng)計的結(jié)果。

　　1.中小學(xué)各科教材系列。

　　武漢大學(xué)、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)、深圳多媒體技術(shù)有限公司，巨人公司、樹人公司還有幾個不著名公司，總共10家以上出品了同題材產(chǎn)品，都是綜合了大量人力物力的巨制，并且大部分的風(fēng)格相似。所以，市場上的這等陣勢真是令潛在投資者眼花繚亂。

　　2.素材庫系列。

　　這些圖片庫有些是面向美工的圖庫，有些是風(fēng)光，名畫、名車，人物、發(fā)型、時裝之類的畫冊。市場上不下100種/系列。這種產(chǎn)品是圖片的簡單瀏覽，產(chǎn)品的開發(fā)的難度最低，并且，如果產(chǎn)品是尊重著作權(quán)的話，產(chǎn)品的主要成本是在版權(quán)費方面，并且不大可能是幾十元的零售價格。

　　3.音樂教育系列。

　　這主要包括STEP BY STEP音樂原理教育(有5、6種)，音樂專題欣賞(有幾十種)。大部分的制作水平偏低，就象教科書那樣沉悶。

　　5.外語學(xué)習(xí)

　　就在市場上看到的而言，這類產(chǎn)品的種類占到1/4左右。大多數(shù)的制作水平都差不多，內(nèi)容的豐富程度和組織結(jié)構(gòu)的質(zhì)量勉強可以。盡管如此，用CD-ROM學(xué)習(xí)外語顯然比起傳統(tǒng)的錄音帶、唱片、錄像帶有優(yōu)越之處，所以，市場上出現(xiàn)種類眾多的產(chǎn)品在廝殺是很自然的事情。在這類產(chǎn)品中，以清華大學(xué)光盤制作中心的《大嘴英語》代表著較高的制作水平。

　　6.電腦學(xué)習(xí)

　　這類產(chǎn)品的代表有《開天辟地》、《輕輕松松學(xué)電腦》等，還有學(xué)習(xí)WORD，EXCEL，VB之類。這類產(chǎn)品的題材撞車情況與中小學(xué)各科教材系列的情況相類似。

　　7.文學(xué)

　　這類產(chǎn)品有名著集合、詩詞賞析等，由于中國有著豐富的文學(xué)資源，這類產(chǎn)品有幾十種/系列。各大知名出版社都有這類題材的光盤出品。另外，科利華的“一百本書”系列是業(yè)界做得比較大規(guī)模的。

　　8.期刊合集

　　這類產(chǎn)品有《讀者》、《電腦報》、《中國計算機報》、《計算機世界》等報刊的衍生產(chǎn)品。

　　作為投資者應(yīng)該注意的行業(yè)存在的問題：

　　低水平重復(fù)投入和選題大撞車(見‘軟件產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向’之軟件開發(fā)商)另外、互相抄襲的現(xiàn)象也經(jīng)常發(fā)生。

　　最明顯的例子是以中小學(xué)教材為藍本的系列產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，市場上至少有10個以上的這類題材的系列產(chǎn)品，并且，軟件的內(nèi)容、組織結(jié)構(gòu)和包裝相似。

　　越來越多的公司加入。

　　越來越多的出版社，教育部門、軟件公司加入這一行的競爭。象北大方正、雅奇等成名軟件公司都建立了相應(yīng)部門投入這一行的競爭。這些變化主要發(fā)生在1997年。本人在《小論多媒體出版物》的一些關(guān)于行業(yè)入門門檻的觀點在這里要修正一下，根據(jù)調(diào)查，眾多的產(chǎn)品的出品并不會因版號問題而有麻煩，因為制作者可以隨便找個出版社進行出版和發(fā)行的工作，打個比喻，制作者是書的作者，通過出版社出書，賺取版稅而取大頭，出版社僅扮演小角色。另外，盡管創(chuàng)業(yè)者比較難進入這一領(lǐng)域，然而，成一定規(guī)模的軟件公司卻可以輕易涉足這一領(lǐng)域。

　　低制作水平的產(chǎn)品能夠迎合一定的市場需要。

　　產(chǎn)品的零售價格不斷下降。

　　據(jù)專業(yè)媒體報道，1997年軟件的整體價格比1996年下降了20-30%，在多媒體出版物中尤為明顯?，F(xiàn)在的正版碟的零售價大多低于100元，最低的價位是三十幾塊，即使是一些標(biāo)價100元以上的產(chǎn)品，實際也可打折而低于100元。

　　5.多媒體出版物的產(chǎn)品生命周期一般是六個月。一些廠商還未收回投資，其產(chǎn)品已被市場淘汰，另外，流通商為減少風(fēng)險而會向生產(chǎn)商要求更長的代銷期和更低的價格。所以，生產(chǎn)商需要有很強的策劃和創(chuàng)新能力，以及最好有名牌效應(yīng)。

　　物色投資對象：

　　盡管這一行業(yè)存在種種問題，然而一個正在增長的行業(yè)總會有投資的機會。這里探討一下物色投資對象時需要注意的部分因素。

　　某公司正在熱銷的某個題材的產(chǎn)品并不能說明其長期的盈利能力，因為多媒體出版物的產(chǎn)品生命周期一般是六個月。盡管某些題材的系列產(chǎn)品可以有較長的生命周期，然而，死守某一題材如教材、外語學(xué)習(xí)等的代價可能會越來越高，因為同題材的競爭者會越來越多。因而，公司的尋找新題材的策劃和創(chuàng)新能力是更重要。

　　一個僅以多媒體出版物為主要的公司存在著很大的經(jīng)營風(fēng)險：如果某個題材的產(chǎn)品失敗了，可能會導(dǎo)致一段時間里公司的收益很差。

　　對于上述的風(fēng)險，一個理想的公司會有以下特征的一個或多個：

　　具有能同時開發(fā)幾個題材的產(chǎn)品，這當(dāng)然要求公司有較大的規(guī)模;

　　公司有著豐富的題材資源，例如，一些科技類的出版社及其辦的多媒體出版物公司，如科技出版社、電子工業(yè)出版社、IDG等，這類公司除了本身有很多具版權(quán)的資源外，還跟各商界有密切聯(lián)系。

　　4.由于目前題材撞車的情況很嚴(yán)重，如果一個公司主營上述題材分類的1、2、5、6、7的話，那么這個公司的考察只能從其是否績優(yōu)來考慮了。

　　參考：

　　軟件產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向(軟件世界98，4)

　　PC軟件市場全息圖(中計報98，3，26)

　　推薦讀物：

　　評說光盤出版物與Internet(計算機世界，98，3，23)

　　1997：中國多媒體市場調(diào)查報告(多媒體世界，計算機世界，98，4，6)

　　CD-ROM出版物的細(xì)分市場研究(計算機世界，98，4，13)