這篇廣告設(shè)計(jì)論文發(fā)表了報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意，報(bào)刊廣告具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大的等特點(diǎn)，報(bào)刊廣告的創(chuàng)意需要不斷提升，通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的了解和分析，創(chuàng)造出有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)，發(fā)揮報(bào)刊廣告的優(yōu)勢(shì)，論文通過幾種手法進(jìn)行了總結(jié)，通過運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素吸引讀者的關(guān)注。
 

　　關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)論文,思維創(chuàng)新

　　報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

　　報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)伴隨人們走過了一個(gè)多世紀(jì)。作為重要傳媒，報(bào)紙誕生至今，報(bào)紙廣告一直作為報(bào)紙的主要內(nèi)容而存在，也是報(bào)紙行業(yè)主要收入來源之一。雜志也是紙質(zhì)傳媒。與報(bào)刊相比，雜志的傳播速度較慢，傳播范圍較小。雜志廣告也有宣傳推廣的效果，只要廣告內(nèi)容和雜志定位不沖突，就會(huì)吸引讀者的關(guān)注。與報(bào)紙相比，雜志廣告的特點(diǎn)是：紙張質(zhì)量、印刷水平和版面設(shè)計(jì)更優(yōu)良，給讀者留下的印象更深刻。報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是，利用靜止的文字和畫面，向讀者傳播商品信息。它們的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面：第一個(gè)特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)。特別是日?qǐng)?bào)和晚報(bào)，每天都有新內(nèi)容，吸引著讀者的關(guān)注。

　　這種情況下，同一份廣告不斷出現(xiàn)在相同讀者的視野里，加深了讀者印象。第二個(gè)特點(diǎn)是可信度高。一份成功的報(bào)紙最重要的特點(diǎn)就是有公信力，其廣告也有這種特點(diǎn)，無論讀者是否對(duì)報(bào)紙廣告感興趣，其傳播的信息是值得信任的。第三個(gè)特點(diǎn)是信息量大。報(bào)紙不僅能刊登大幅產(chǎn)品圖片，還能利用文字進(jìn)行產(chǎn)品性能說明，這些都是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告無法做到的。第四個(gè)特點(diǎn)是具有選擇性。報(bào)紙可以分為日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周報(bào)等形式，每一種形式都有其固定讀者，廣告商可以有針對(duì)性地選擇報(bào)紙和讀者群投放廣告。

　　而雜志廣告的優(yōu)勢(shì)是保存時(shí)間長(zhǎng)，擁有特定的受眾。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，在創(chuàng)意上要做到虛實(shí)結(jié)合。在有限空間中，既要利用視覺元素突出主題，也不能將廣告內(nèi)容填滿整個(gè)版面。無論是采用文字、色塊還是圖形元素，都要做到言簡(jiǎn)意賅、刪繁就簡(jiǎn)，用少數(shù)視覺元素展現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)和電視廣告設(shè)計(jì)不同。報(bào)紙廣告是靜態(tài)的，沒有背景音樂，因此文字在廣告中的作用顯得無比重要。報(bào)紙廣告中文字不僅要能說明產(chǎn)品性能，還要能提升整體視覺效果。報(bào)紙廣告文字組成的廣告語言應(yīng)點(diǎn)明廣告主題，還要通俗易懂。同時(shí)，通過對(duì)不同文字字體的運(yùn)用，使報(bào)紙廣告具有美感和震撼效果，才能產(chǎn)生視覺沖擊力。

　　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

　　創(chuàng)新報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要從其特點(diǎn)出發(fā)，抓住報(bào)紙時(shí)效性強(qiáng)、可信度高、信息量大、具有選擇性這幾個(gè)特征。目前，我國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化，在分類上更加明確，形成了固定的讀者群。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)就要先了解不同報(bào)紙的讀者群，根據(jù)這些讀者的需求進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。像汽車、家用電器這類廣告，和多數(shù)讀者生活相關(guān)，就可以選擇在新聞?lì)惾請(qǐng)?bào)發(fā)布;而房產(chǎn)廣告具有地域性特點(diǎn)，應(yīng)該選擇在地域特色明顯的晚報(bào)發(fā)布;美容產(chǎn)品和中青年女性關(guān)系密切，而這類讀者喜歡閱讀娛樂報(bào)紙、雜志，因此應(yīng)選擇在娛樂報(bào)紙或者雜志發(fā)布廣告，宣傳效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型報(bào)紙。創(chuàng)新報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，要明確廣告產(chǎn)品的生命周期。

　　一個(gè)產(chǎn)品問世，包括導(dǎo)入、成長(zhǎng)、成熟和衰退五個(gè)時(shí)期。報(bào)紙廣告的時(shí)效性強(qiáng)，因此在設(shè)計(jì)過程中，要根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。在廣告產(chǎn)品剛上市時(shí)，應(yīng)重視對(duì)產(chǎn)品的宣傳、介紹，這時(shí)候報(bào)紙廣告要形成覆蓋面，讓新產(chǎn)品深入人心，使讀者產(chǎn)生“未見其物，先聞其名”的感覺，等產(chǎn)品一出現(xiàn)，就會(huì)引起消費(fèi)者的迅速關(guān)注。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中，要明確新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品的區(qū)別，這樣就能引起消費(fèi)者的好奇心，期待新產(chǎn)品上市。產(chǎn)品成長(zhǎng)期的廣告設(shè)計(jì)，要突出新產(chǎn)品與舊產(chǎn)品的區(qū)別，重點(diǎn)宣傳廠牌和商標(biāo)，讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品的后續(xù)服務(wù)。還可以讓新產(chǎn)品體驗(yàn)者現(xiàn)身說法，幫助推銷。產(chǎn)品推廣成熟期，應(yīng)在報(bào)紙廣告中說明產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，為以后新產(chǎn)品上市打下基礎(chǔ)。

　　隨著產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，可以將廣告頻率降低，隔一段時(shí)間做一次廣告，吸引消費(fèi)者的注意。進(jìn)入衰退期，同類產(chǎn)品上市，報(bào)紙廣告應(yīng)把重點(diǎn)放在產(chǎn)品服務(wù)工作，如維修舊產(chǎn)品、更換新產(chǎn)品。創(chuàng)新報(bào)紙廣告創(chuàng)意，應(yīng)明確產(chǎn)品屬性，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告，不同的產(chǎn)品有不同的屬性，應(yīng)在報(bào)紙廣告中說明產(chǎn)品屬性。例如，保健品的消費(fèi)者以老年人為主，汽車的消費(fèi)者以中青年男性為主，家用電器的消費(fèi)者以女性和孩子為主。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

　　不同的地區(qū)有不同的生活習(xí)慣、不同的民族有不同的宗教信仰，如果不考慮這些細(xì)節(jié)就盲目地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，會(huì)出現(xiàn)勞而無功的局面。例如，供暖設(shè)備廠家不可能到廣東地區(qū)做廣告。創(chuàng)新報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，必須深入分析消費(fèi)者的特點(diǎn)。不同的商品有不同的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)應(yīng)針對(duì)這些消費(fèi)者的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。必須針對(duì)消費(fèi)者的文化水平、生活習(xí)慣進(jìn)行報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，同時(shí)應(yīng)研究和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，會(huì)面臨與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中，要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告設(shè)計(jì)，加強(qiáng)產(chǎn)品個(gè)性訴求，設(shè)計(jì)出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的廣告創(chuàng)意，這樣既宣傳了自己的產(chǎn)品，也能加深讀者對(duì)報(bào)紙廣告的印象，認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品的與眾不同之處。

　　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)新

　　1.水平創(chuàng)意法。水平創(chuàng)意法是對(duì)同一個(gè)問題不同結(jié)論的總結(jié)，在總結(jié)中進(jìn)行聯(lián)想，找到新的創(chuàng)意。水平創(chuàng)意法是在舊觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過聯(lián)想進(jìn)行創(chuàng)新。例如，諾基亞手機(jī)廣告中，通過記事本、蘿卜絲刨子、別針和拉鏈等手機(jī)造型，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，意識(shí)到諾基亞手機(jī)也和這些產(chǎn)品一樣，是生活中不可缺少的。需要注意的是，應(yīng)通過水平創(chuàng)意法，改變思維模式，挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，體現(xiàn)其感染力和表現(xiàn)力。唯有如此，才能達(dá)到吸引人的目的。

　　2.比擬創(chuàng)意法。比擬創(chuàng)意法是將產(chǎn)品和生活中常見的人物聯(lián)系在一起進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是通過將商品擬人化，讓人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到傳播目的。例如，補(bǔ)水化妝品的廣告中，美女模特的臉浮現(xiàn)在水面上，讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的補(bǔ)水效果。

　　3.對(duì)比聯(lián)想創(chuàng)意法。對(duì)比聯(lián)想創(chuàng)意法是一種思維方式。嚴(yán)冬時(shí)，人們會(huì)幻想夏季烈日;久旱時(shí)，人們會(huì)幻想暴雨如注。這種對(duì)比聯(lián)想創(chuàng)意法被廣泛應(yīng)用于報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中。夏日在報(bào)紙廣告中看到冰雪世界會(huì)有清涼感覺，這種手法曾經(jīng)被雪碧廣告采用。雪碧品牌突出的是“透心涼”，一瓶帶有冰霜的雪碧在夏日很容易引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　4.結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)文化。我國(guó)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)離不開傳統(tǒng)文化元素。我國(guó)傳統(tǒng)文化元素多樣，其中應(yīng)用最多的是中國(guó)書法。因?yàn)閳?bào)紙廣告重視文字表達(dá)，而文字和書法密切相關(guān)，不同形態(tài)的字體表達(dá)的含義也不同。草書瀟灑、隸書穩(wěn)重、篆體有歷史感，在廣告中都有點(diǎn)睛作用。除了中國(guó)書法，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的中國(guó)紅、中國(guó)結(jié)、紙扇、剪紙、刺繡、京劇臉譜、水墨畫、燈籠等元素，都可以被應(yīng)用到廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。可以以產(chǎn)品圖片襯底，搭配中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將報(bào)紙廣告創(chuàng)意用中國(guó)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出來。例如，榮華餅在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，就很好地利用了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的版畫、中國(guó)印等元素。還有一些產(chǎn)品在春節(jié)期間，將福娃形象應(yīng)用到報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中。中國(guó)紅的色彩、福娃形象、中國(guó)結(jié)、紅燈籠都增添了報(bào)紙廣告的節(jié)日色彩。報(bào)刊廣告的特點(diǎn)包括：時(shí)效性強(qiáng)、可信度高、信息量大和具有選擇性。創(chuàng)新報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，要深入研究報(bào)紙廣告特點(diǎn)，明確目標(biāo)消費(fèi)者的特征，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意，充分發(fā)揮報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)，通過水平創(chuàng)意法、比擬創(chuàng)意法、對(duì)比聯(lián)想創(chuàng)意法，應(yīng)用我國(guó)傳統(tǒng)文化元素，吸引讀者的關(guān)注。

　　參考文獻(xiàn)：

　?、匍Z承恂：《淺析報(bào)刊廣告的媒介特質(zhì)及創(chuàng)意原則》，《美術(shù)大觀》2014年第4期。

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　　③李瑩：《中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的體現(xiàn)》，《大舞臺(tái)》2012年第6期。

　　作者：丁凡

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