下面是兩篇藝術(shù)類職稱論文投稿范文，第一篇論文介紹了影視動畫設(shè)計的色彩藝術(shù)及視覺藝術(shù)，影視動畫產(chǎn)業(yè)是一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式，論文闡述了影視動畫的色彩藝術(shù)性。第二篇論文介紹了植入式廣告微電影化藝術(shù)研究，微電影為這種藝術(shù)化表達(dá)嘗試提供了一個難得的契機(jī)。

　　《影視動畫設(shè)計的色彩藝術(shù)及視覺藝術(shù)》

　　摘要：色彩是影視動畫設(shè)計中的靈魂要素之一，也是渲染動畫情節(jié)，增強(qiáng)動畫視覺效果的重要載體。影視動畫創(chuàng)作是基于客觀事物色彩的觀察，融入主觀意識的綜合性視覺表現(xiàn)藝術(shù)，其獨(dú)特的藝術(shù)魅力與色彩個性，成為影視動畫創(chuàng)作的重要特質(zhì)。與造型、語言、聲音、劇本等相比，色彩作為視覺呈現(xiàn)的重要手段，如何從表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手法、制作手段中來拓深其價值，增強(qiáng)影視動畫人物的塑造，抒發(fā)影視動畫創(chuàng)作的情感，需要從色彩的功能、運(yùn)用和視覺表現(xiàn)上進(jìn)行闡述。

　　關(guān)鍵詞：影視動畫;色彩藝術(shù);視覺表現(xiàn)

　　影視動畫產(chǎn)業(yè)作為新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，影視動畫藝術(shù)具有強(qiáng)烈的主觀性、非寫實性特色，尤其是在色彩語言表現(xiàn)上，多受到創(chuàng)作者的情感影響，而形成獨(dú)特的視覺表現(xiàn)風(fēng)格。影視動畫的畫面美表現(xiàn)在多個方面，比如人物造型、劇本情節(jié)、故事情景、色彩搭配與選擇等等，而色彩卻是貫穿整個影視動畫創(chuàng)作的始終，并從不同場景、不同角色的運(yùn)用中來彰顯影視動畫的色彩韻律，獲得強(qiáng)烈的色彩視覺藝術(shù)效果。現(xiàn)就影視動畫設(shè)計中的色彩藝術(shù)性與視覺表現(xiàn)進(jìn)行闡述。

　　一、影視動畫設(shè)計中色彩的特色

　　影視動畫在技術(shù)表現(xiàn)上是動態(tài)的、連續(xù)的視覺現(xiàn)象，而色彩又是諸多色塊的連續(xù)性運(yùn)動和組合，從而表現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)運(yùn)動美和視覺感知美。其特色有四點(diǎn)。

　　(一)色彩具有連續(xù)性

　　影視動畫在播放中，色彩是隨著動畫情景的發(fā)展而呈現(xiàn)連續(xù)性變化，并與故事情節(jié)、敘事語言、聲音等共同烘托動畫的意境。

　　(二)色彩具有敘事性

　　與其他動畫設(shè)計要素相比，色彩是基于時間軸上的色彩圖畫，其在表現(xiàn)故事情節(jié)上，運(yùn)用不同的色彩基調(diào)來突出影視動畫的色彩風(fēng)格，表達(dá)與作品相一致的思想主題。比如在《灌籃高手》動畫色彩運(yùn)用上，對主人公火紅色頭發(fā)的刻畫，既突出了櫻花木道的青春活力，又暗示了他急躁的性格與脾氣。還有在《櫻桃小丸子》動畫人物色彩及環(huán)境基調(diào)設(shè)計上，始終以單純的明亮色彩來烘托整部動畫的故事情景，給觀眾帶來愉悅、寬松的欣賞體驗。

　　(三)色彩具有主觀性

　　在影視動畫設(shè)計創(chuàng)作中，色彩的藝術(shù)效果更為主觀性，甚至超越客體的原本色彩，融入了創(chuàng)作者對影視動畫情境氛圍的獨(dú)特感受，以獲得與受眾的情感共鳴。在《花木蘭》動畫色彩藝術(shù)運(yùn)用中，花木蘭替父從軍情節(jié)中所選用的烏云密布，其色彩給人一種心理上的壓抑感，從而表現(xiàn)花木蘭的心理情緒變化，增強(qiáng)觀眾對動畫色彩的主觀感受。

　　(四)色彩具有象征性

　　用一定的色彩來刺激受眾的視覺神經(jīng)，并從中來激發(fā)某種心理情緒，突出色彩的象征性。比如在動畫設(shè)計中，一些鏡頭被反復(fù)呈現(xiàn)，一些色彩被反復(fù)強(qiáng)調(diào)描述，往往是創(chuàng)作者想要表現(xiàn)某種藝術(shù)化象征手段而刻意為之[1]。

　　二、色彩藝術(shù)在影視動畫設(shè)計中的意義

　　(1)色彩為影視動畫注入了獨(dú)特視覺美感。從影視動畫設(shè)計風(fēng)格來看，其色彩往往是最重要的。事物都有自己的色彩，而在影視動畫色彩的運(yùn)用中，并非局限于客觀色彩的直接反映。創(chuàng)作者可以根據(jù)對事物色彩的理解、記憶，以重新搭配新的色彩視覺效果來展現(xiàn)動畫作品的藝術(shù)審美。我們從影視動畫的視覺表現(xiàn)藝術(shù)中，無論是造型、語言、聲音、劇本等藝術(shù)形式，通常都是從其他藝術(shù)手段的融合中來激發(fā)觀眾的情感共鳴，來抒寫創(chuàng)作者對作品所要表達(dá)的主題。當(dāng)然，色彩并非是唯一的藝術(shù)表現(xiàn)手段，但卻在影視動畫設(shè)計中占據(jù)關(guān)鍵地位。所以，從影視動畫設(shè)計中來挖掘色彩藝術(shù)與表現(xiàn)，需要從形式上、創(chuàng)作手法、制作手段等方面，來展現(xiàn)色彩的變化性、空間對比性、時間相繼性等眾多特性，才能為作品增添無限的色彩美感[2]。

　　(2)色彩推動了影視動畫設(shè)計思想的表達(dá)。從最初的黑白動畫到現(xiàn)代多維彩色動畫的發(fā)展，色彩并非孤立的藝術(shù)形式，而是在與其他影視動畫技藝的配合中，更好的表達(dá)了創(chuàng)作者的設(shè)計思想。我們從影視動畫鏡頭的呈現(xiàn)中，無論是人物的塑造，還是情感的表達(dá)，以及場景氛圍的渲染，往往都依賴于色彩的豐富使用，來營造身臨其境的畫面感。比如在《瘋狂約會美麗都》中，該片在色彩的選擇上，以低對比度的暗灰色來渲染繁華的都市，表達(dá)了城市人群的冷漠，也與當(dāng)時故事背景形成有力的契合。當(dāng)然，在整個影視動畫情節(jié)的延續(xù)上，多處場景以低飽和度的黃、棕、黑色來調(diào)和，雖然少了視覺沖擊力，但卻讓受眾能夠從中感受到夸張與諷刺?？梢姡瑢τ谟耙晞赢嫷脑O(shè)計思想，可以從色彩的運(yùn)用中來反映主題，能夠從色彩的合理搭配中來實現(xiàn)場景、人物等元素與觀眾之間形成某種心理暗示[3]。

　　(3)色彩增強(qiáng)了影視動畫與觀眾間的情感渲染。對于色彩本身具有一定的情感屬性，這種對色彩的直覺感受，也往往被應(yīng)用于影視動畫的色彩設(shè)計中。色彩本質(zhì)上并非表達(dá)情緒，但其在特定情境下，卻能夠激發(fā)人的某種情緒或情感。生活中的綠色有助于讓人聯(lián)想大自然，傳達(dá)青春、生機(jī)、和平之意，也是最寧靜的色彩;紅色讓人聯(lián)想到火焰、血液，傳達(dá)出激動、亢奮、積極向上之意;黑色最為深沉，可以讓人聯(lián)想到夜晚，傳達(dá)出莊重、恐怖之意;黃色讓人聯(lián)想到豐收、希望、太陽，傳達(dá)出充實、欣慰、明朗之意。同時，對于不同色彩的組合，也可以傳達(dá)不同的設(shè)計意圖，表達(dá)獨(dú)特的情感，從而讓影視動畫在勾勒情境，表達(dá)人物情感時變的更加豐富。

　　三、色彩藝術(shù)在影視動畫設(shè)計中的運(yùn)用

　　(一)色彩藝術(shù)與動畫人物角色的塑造

　　每一部影視動畫的設(shè)計都離不開人物，人物是動畫的靈魂，是推進(jìn)動畫情節(jié)發(fā)展的主線。色彩作為藝術(shù)表現(xiàn)方式之一，往往在人物形象的塑造中發(fā)揮了重要作用。一方面色彩可以為觀眾提供識別人物的符號，另一方面色彩可以突顯人物造型的獨(dú)特風(fēng)格。將色彩與人物的性格特征進(jìn)行融合，讓觀眾從人物色彩運(yùn)用中把握角色的形象，刺激觀眾的情感體驗。我們從宮崎駿的《魔女宅急便》中，魔女琪琪是主人公，為了突顯其身份，衣服的顏色被設(shè)定為褐色長袍，但為了表現(xiàn)琪琪的熱情、樂觀，宮崎駿又為琪琪增加了一個紅色的蝴蝶結(jié)，利用紅色來表現(xiàn)動畫人物角色的獨(dú)特性格[4]。

　　(二)色彩與動畫人物情緒的表達(dá)

　　從動畫作品的人物心理分析中，色彩的運(yùn)用往往反映出動畫的主題，也傳遞出創(chuàng)作者的思想情感。色彩不僅可以塑造人物的性格，還可以從色彩設(shè)計中表達(dá)豐富的情感屬性。比如利用灰暗、低沉的色彩，來營造壓抑、沉郁的氛圍;利用明艷鮮活的色彩來強(qiáng)化觀眾的激情;利用清新舒緩的色彩來營造放松的情緒。比如在《白雪公主》影視動畫設(shè)計中，白雪公主生活在森林里，其服飾及場景設(shè)計上多采用清新、明朗的淺色系色調(diào)，來表達(dá)主人公積極向上的心態(tài)。但對于巫婆的出現(xiàn)，畫面的色彩也發(fā)生了變化，由明朗的綠色轉(zhuǎn)為陰暗的灰色，以突顯巫婆的險惡。色彩的變化，一方面讓觀眾的注意力發(fā)生了轉(zhuǎn)移，另一方面也刺激著觀眾對主人公的命運(yùn)產(chǎn)生擔(dān)憂。也就是說，利用色彩的刻意變化來帶動觀眾的情感體驗。

　　(三)色彩與動畫場景的渲染

　　色彩具有多樣性，而色彩的變化也是隨著影視動畫的情節(jié)而發(fā)生變化。作為藝術(shù)表現(xiàn)要素之一，色彩不僅要刻畫人物、塑造形象，還要表達(dá)情感，營造與人物情緒相應(yīng)的色彩場景。每一幀動畫畫面的色彩創(chuàng)作，都是對色彩審美的動態(tài)運(yùn)用。但動畫不是靜態(tài)的畫面，還要考慮色彩畫面間的承接與轉(zhuǎn)化。所以說，在影視動畫色彩的設(shè)計中，既要從真實物象的色彩分析中來運(yùn)用色彩的獨(dú)特性質(zhì)，還要從創(chuàng)作者的主觀感受上來增強(qiáng)色彩的創(chuàng)造力。比如在《海底總動員》中尼姆與爸爸前往海底學(xué)校時的場景中，色彩的絢麗是豐富的，不同色彩如紫色、橘色、寶藍(lán)、紅色的多重組合，也渲染出熱鬧、激情的場景氛圍。

　　(四)色彩與故事情節(jié)的搭配

　　色彩簡單的來看是靜止的，而在影視動畫中，即便是在同一場景下，色彩在表現(xiàn)人物情感、塑造人物形象、刻畫人物動作時，都會發(fā)生漸進(jìn)的變化，通過色彩與人物來共同搭建故事情節(jié)的發(fā)展。不同的劇情變化，需要從色彩的多種運(yùn)用中來表達(dá)情節(jié)的推進(jìn)。所以，色彩的搭配，并非固定不變，而是要處于不斷的變化中。在《螢火蟲之墓》中，主人公與妹妹乘坐火車的場景，以濃郁的紅色，以及渾濁的暗灰色為主，表達(dá)悲愴的氛圍。在片尾戰(zhàn)爭結(jié)束之后，色彩驟然變得明亮，碧藍(lán)的天空、蔥綠的田野，所形成的歡愉色彩氛圍與開篇的陰沉色彩形成強(qiáng)烈的對比，也讓故事情節(jié)在色彩的變化中形成了獨(dú)特的藝術(shù)視覺沖擊力。

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　　[4]王旭.景觀動畫的工程化生產(chǎn)可行性研究探索[D].北京:北京林業(yè)大學(xué),2015.

　　作者：王棟臣 單位：常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　《植入式廣告微電影化藝術(shù)研究》

　　從植入式廣告的最初解釋可見，植入式廣告的本意即為將商業(yè)信息隱匿于藝術(shù)媒介信息之中以達(dá)到隱含式地影響消費(fèi)者的目的。曾幾何時，這種隱匿性卻被影視藝術(shù)的創(chuàng)制者與廣告業(yè)者所無視，過度赤裸的硬廣早已令廣大觀眾心生厭煩，在觀眾強(qiáng)烈反感之下，廣告業(yè)者與影視藝術(shù)創(chuàng)制者們開始以逆向思維的方式，針對植入式廣告進(jìn)行著更加藝術(shù)化的表達(dá)嘗試。這種藝術(shù)化表達(dá)的嘗試，將為不同廣告形式帶來一種更加異彩紛呈的表達(dá)，微電影的應(yīng)運(yùn)而生為這種藝術(shù)化表達(dá)嘗試提供了一個難得的契機(jī)。

　　一、植入式廣告微電影化層次化表達(dá)

　　(一)淺層次化表達(dá)

　　植入式廣告由大電影進(jìn)入微電影終將是一種微時代下微傳播發(fā)展的必然。隨著廣告的具象標(biāo)識化、抽象符號化、意象隱喻化的不斷發(fā)展，更加藝術(shù)化地針對廣告，在微電影中進(jìn)行植入表達(dá)已經(jīng)形成一種非常普遍的共識。植入式廣告的微電影化藝術(shù)表達(dá)可以分為淺層次化、深層次化、多層次化三種表達(dá)方式。淺層次化是植入式廣告表達(dá)的初級階段，這一初級階段主要進(jìn)行三種基本形式的植入，即主要背景與相對靜態(tài)背景的植入，對白植入，BGM植入等。

　　在這三種植入式廣告中主要背景植入與相對靜態(tài)背景植入和對白植入相對而言較為生硬，易為觀眾所詬病，而BGM植入則如果運(yùn)用得恰到好處，不但不會引致觀眾的詬病，反而會倍受觀眾的贊賞。對于那些耳熟能詳?shù)闹放贫裕@種植入式廣告亦更易與微電影融為一體，成為反復(fù)為媒介宣介的素材從而進(jìn)一步放大植入式廣告的宣介效應(yīng)。

　　(二)深層次化表達(dá)

　　客觀而言，植入式廣告微電影的淺層次表達(dá)雖然能夠盡可能地進(jìn)行藝術(shù)化處理，但仍然極易為觀眾所感知;不僅極易破壞整段廣告的宣介傳達(dá)，而且極易破壞微電影的整體藝術(shù)化表達(dá)。因此，這三種淺層次化表達(dá)，應(yīng)盡可能少地在植入式廣告的微電影化藝術(shù)表達(dá)中運(yùn)用。植入式廣告微電影深層次化表達(dá)，則可以將欲植入的廣告目標(biāo)品牌在整個敘事過程中加以運(yùn)用。這種運(yùn)用不僅能夠更佳地實現(xiàn)觀眾的關(guān)注，而且在運(yùn)用的過程中，還能夠不斷地達(dá)到吸引觀眾注意力的作用。這種運(yùn)用根據(jù)其使用場景可以分為角色直接運(yùn)用與其他間接運(yùn)用等。這兩種運(yùn)用相對而言，顯然角色直接運(yùn)用效果最佳，但同時亦最易為觀眾所詬病，其他間接運(yùn)用雖然效果較差，但如果運(yùn)用得合乎情理并不出乎意料，則能夠油然地與敘事深度融合為一體，從而實現(xiàn)微電影創(chuàng)制者與廣告業(yè)者共同理想型的藝術(shù)化表達(dá)。

　　(三)多層次化表達(dá)

　　綜合而言，無論是植入式廣告微電影化的淺層次化表達(dá)，亦或是深層次化表達(dá)，其植入的藝術(shù)化程度均處于一個較為低階的層次。這些植入式廣告相對較硬，并且因為缺少過程性表達(dá)，使得這些一過性的廣告亦極易為觀眾所忽略，這樣就反而起不到較好的廣告宣介效果。因此，植入式廣告微電影化的多層次化表達(dá)勢在必行。植入式廣告微電影化的多層次化表達(dá)，有著過程性表達(dá)、情節(jié)性表達(dá)、角色特征性表達(dá)、符號性表達(dá)等基本類型。在實際的植入式廣告微電影化運(yùn)用過程中還可以靈活地加以運(yùn)用，可以將幾種基本類型揉合在一起進(jìn)行更為復(fù)雜的植入式廣告的藝術(shù)表達(dá)運(yùn)用。例如，微電影中的情節(jié)性表達(dá)則可以根據(jù)廣告藝術(shù)化表達(dá)的需要，將廣告的表達(dá)融入到情節(jié)中來，同時將其符號化標(biāo)識與角色衣飾、道具、特質(zhì)等融合在一起，亦可以橋段式融入，使之成為情節(jié)表達(dá)甚至是推動情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。

　　二、植入式廣告微電影藝術(shù)設(shè)計表達(dá)

　　(一)劇本表達(dá)

　　微電影作為一種高濃縮時空表達(dá)的藝術(shù)映像，其高觀賞性、高便利性、高可互動性等特質(zhì)，使得其在后現(xiàn)代微時代的碎片化時空之中得以大行其道，并將成為未來影視藝術(shù)與微傳播時代的最終王者。因此，研究植入式廣告的微電影化藝術(shù)表達(dá)，首先必須針對整體劇本進(jìn)行有機(jī)的整體藝術(shù)表達(dá)設(shè)計。例如，王家衛(wèi)導(dǎo)演的《心靈之境》就是出色的將劇本表達(dá)與植入式廣告有機(jī)地融為一體的優(yōu)秀微電影作品。

　　王家衛(wèi)導(dǎo)演以其極具藝術(shù)性的表達(dá)將廣告進(jìn)行了廣告標(biāo)識符號化解構(gòu)、廣告主旨情懷化建構(gòu)、廣告內(nèi)容藝術(shù)化重構(gòu)，將廣告的標(biāo)識及其年份數(shù)字等，分別進(jìn)行了角色人物舉牌式解構(gòu)，與開篇結(jié)尾藝術(shù)化虛化商品背景銳化標(biāo)識與數(shù)字的解構(gòu)，以愛、約定、重逢進(jìn)行了情懷的逐級廣告主旨建構(gòu)，并以藝術(shù)化技法，將時空與商品、人物與商品、情感與商品三者進(jìn)行了忽略了具象化的，由抽象化而意象化的直接升華。[1]

　　(二)深度訴求表達(dá)

　　植入式廣告微電影化表達(dá)不僅有著層次化表達(dá)的特質(zhì)，而且更有著基于品牌需求的更具深度訴求的表達(dá)。這種基于品牌的深度訴求表達(dá)重在以藝術(shù)化的創(chuàng)制而透過融入情感與意象的表達(dá)突出品牌價值、品牌形象、品牌內(nèi)涵、品牌文化，從而為宣介的品牌在廣大消費(fèi)者心目中樹立起良好的公共形象。例如，某知名品牌的廣告《讓愛重現(xiàn)》，即是一部非常藝術(shù)化的挖掘品牌深度訴求的作品。作品以三段式時空的碎片式貼拼的斷續(xù)，將某知名品牌的品牌價值，由偶然性訴求逆向回溯從而由特殊時空條件下的迫切需要，將該知名品牌形象以價值為強(qiáng)烈需求建構(gòu)了起來，從而突出了該品牌的時光收納式內(nèi)涵表達(dá)。并由此而較為深刻地詮解了該品牌空間的文化內(nèi)核。這種回溯式重現(xiàn)、時空斷裂式接續(xù)、情懷的愛比金貴等，一并成為了烘托、渲染、映襯該品牌形象的一種技法與情感表達(dá)。

　　(三)成體系化表達(dá)

　　植入式廣告微電影化的劇本表達(dá)與深度訴求表達(dá)，分別為植入式微電影化藝術(shù)設(shè)計，帶來了一體化解構(gòu)、建構(gòu)、重構(gòu)的意象化升華，以及一體化完形的品牌深度宣介訴求。從更加專業(yè)化與復(fù)雜化的視角而言，植入式廣告微電影化在國外已經(jīng)實現(xiàn)了成體系化的設(shè)計表達(dá)。針對我國植入式廣告的微電影化發(fā)展，娛樂化的高級藝術(shù)表達(dá)技法顯然更受廣告業(yè)者與品牌業(yè)主的青睞。這種娛樂化的高級藝術(shù)表達(dá)，能夠為目標(biāo)品牌打造出大電影式的足堪傳世的永恒映像。其具體的打造技法就是“SUCCESS”的成體系化的藝術(shù)表達(dá)。這種成體系化即應(yīng)滿足簡約化、出乎意料化、有感化、可信化、觸動化、故事化、策略化。簡約化是微電影時空限制的必然，出乎意料化是耳目一新的戲劇化的必然，有感化是情感傳達(dá)的必然，可信化是基本擬真的必然，觸動化是意象化向心象化轉(zhuǎn)化的必然，故事化是吸引力的必然，策略化是選擇性的必然。[2]

　　三、植入式廣告微電影制作藝術(shù)化表達(dá)

　　(一)藝術(shù)化表達(dá)

　　植入式廣告的微電影化層次化表達(dá)與其藝術(shù)設(shè)計的成體系化表達(dá)等，共同為微電影帶來了圍繞著廣告藝術(shù)化植入方法論的闡釋。而從具體化的制作路徑而言，更應(yīng)向整個制作過程要求廣告植入的藝術(shù)化表達(dá)。例如，作為微電影開端的《一觸即發(fā)》即以微電影的形式針對植入式廣告進(jìn)行了全方位與全視角的藝術(shù)化制作打造。

　　在短短90秒的超濃縮時空之中，由圍繞著男女主角所駕駛著的為分散目標(biāo)而難辨真假的車輛所展開的既扣人心弦又精彩紛呈的追逐、動作、槍戰(zhàn)等一系列目不暇給的過程，將普通廣告所無法表達(dá)的對于目標(biāo)車輛產(chǎn)品的溢美之辭以一種意象化升華的技法進(jìn)行了好萊塢大片化的極致藝術(shù)化表達(dá)。全片的整體制作精良，達(dá)到了一種傳統(tǒng)廣告所無法達(dá)致的藝術(shù)化高度，這部微電影以其集動作片、懸疑片、諜戰(zhàn)片、槍戰(zhàn)片等大片于一身的即視感，而為微時代、微電影、微傳播，樹立了里程碑式的典范。

　　(二)觀賞性審美表達(dá)

　　從制作藝術(shù)化的視角而言，植入式廣告的微電影化絕非單純的將傳統(tǒng)10秒鐘的傳統(tǒng)廣告的時長拉長至30秒、90秒，乃至于900秒，而是在于能夠?qū)⑸虡I(yè)精神、品牌思想、核心競爭力、企業(yè)文化等，全部深度融合至數(shù)十秒乃至數(shù)百秒的壓縮時空之中。并且，形成一種有機(jī)的藝術(shù)化的具視覺沖擊力、情緒感染力、移情升華力的作品，才是植入式廣告微電影化的較為理想表達(dá)狀態(tài)。[3]從審美觀賞性視角而言，縱觀國內(nèi)外微電影的藝術(shù)化表達(dá)成功的大作，其最根本的要旨恰恰就在于在有限時空內(nèi)的戲劇化沖突的極具觀賞性的建構(gòu)以及情感的注入與表達(dá)。

　　那些制作微電影《心靈之境》劇照有失水準(zhǔn)的微電影，全部失敗于缺乏戲劇化沖突與情感注入表達(dá)，因而使得整部作品無論時長是30秒亦或是900秒，都會令人產(chǎn)生枯燥乏味無聊之感，而這也必然會連累微植入式廣告的商業(yè)品牌。例如國產(chǎn)微電影《邂逅》即是一部在有限時空內(nèi)將現(xiàn)實與理想、情感與家庭等戲劇化矛盾加以建構(gòu)解決的正能量作品。

　　(三)成功秘鑰

　　植入式廣告微電影化的觀賞性審美表達(dá)的關(guān)鍵，在于創(chuàng)意必須永遠(yuǎn)走在統(tǒng)籌創(chuàng)制的前面，觀賞性審美表達(dá)的成功即是整支廣告與微電影的成功。植入式廣告微電影化的成功在于以一種碎片化時空表達(dá)，盡一切可能地將觀眾帶入到視覺體驗中來，使得觀眾能夠獲得一次與影片角色共同駕馭微電影時空的寶貴經(jīng)歷。而欲達(dá)成這一點(diǎn)，則微電影必須具備一個快速滲透、快速沉浸、快速移情的過程，欲達(dá)成這三條要件。顯然，更加強(qiáng)效的音樂烘托、視覺氛圍渲染、藝術(shù)技法展現(xiàn)不可或缺。商業(yè)廣告的表達(dá)，絕不僅僅只是物質(zhì)實物展示，亦不僅僅只是物質(zhì)實物的性能條陳，而是要表達(dá)出一種由品質(zhì)訴說、價值訴說、文化訴說而引領(lǐng)著的品牌精神與商業(yè)精神。可見，植入式廣告微電影化藝術(shù)表達(dá)的之成功秘訣，永遠(yuǎn)都將是欣賞性超越宣介性，藝術(shù)性超越商業(yè)性，審美性超越功利性，這不僅是藝術(shù)對于商業(yè)的一種啟示，亦是商業(yè)本質(zhì)上的根性靈魂遞歸商業(yè)本體的一種啟示。[4]

　　結(jié)語

　　植入式廣告的微電影化有著復(fù)雜的層次化表達(dá)。這些層次化表達(dá)為微電影透過藝術(shù)設(shè)計，表達(dá)深度訴求以及建構(gòu)起微電影的基本體系至關(guān)重要。植入廣告的微電影化有著不同廣告形式的異彩紛呈的藝術(shù)化表達(dá)，這種藝術(shù)化表達(dá)有著潤物無聲與潛移默化的藝術(shù)化效應(yīng)能夠?qū)⑶槔砑右匀跁炌ㄐ纬梢环N商業(yè)品牌的品質(zhì)訴說、價值訴說、文化訴說，最終融匯成為一種商業(yè)精神的傳達(dá)。由此可見，植入式廣告微電影化藝術(shù)表達(dá)成功的秘訣永遠(yuǎn)都將是欣賞性超越宣介性，藝術(shù)性超越商業(yè)性，審美性超越功利性。這不僅是藝術(shù)對于商業(yè)的一種啟示，更是商業(yè)本質(zhì)上的根性靈魂遞歸商業(yè)本體的一種永恒啟示。

　　作者：徐永順

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