摘要：每個城市都有自己不同的眾多特色。既然是聞名遐邇的“特色”，一說起這些“特色”自然會令人想到這個城市?？删鸵驗檫@些特色太著名了，在聽多了的人們耳中反而變成了平常的東西，讓人在聽到、看到時或許并不會引起多大的興趣。這樣的話，“特色”就變成了普通的東西。所以筆者在思考:是不是可以用一種看似不相干的事物、夸張的手法設計城市的標識圖形，反倒會更能令看到的人耳目一新，從而引起觀者的興趣、產(chǎn)生聯(lián)想，這樣才會更多的想要從各方面了解它。

　　關鍵詞：圖形設計,城市標示,設計應用

　　一旦觀者被所看到的城市標識圖形“迷住”，他們就會通過各種渠道———上網(wǎng)查，看這個城市的各種宣傳雜志、廣告等等，以此獲得更多的了解。這樣也就達到了其最終目的———宣傳城市。如果仔細看看2016年幾個申奧國家的城市標識圖形，可以很容易發(fā)現(xiàn)它們的一個共同點———它們都是由耳熟能詳?shù)木唧w圖形稍作變化得來的。有的以六角星為素材、有的以彩色手掌為原型進行標志設計，有的以眾所周知的心形為材料、有的以獨特、而又通俗、識別性很強的打結(jié)的條帶為原形，有的以簡單、像兒童畫一樣的花形線條，以一個優(yōu)美的草形，以一個精致卻容易被人記住的金色線條花朵來作為自己國家城市的標志圖形。這些城市并沒有選用各自城市的“特色”來作為其形象標識圖形，設計簡練、平常，卻令人耳目一新，很有親和力。

　　容易被識別，也容易被記住。標識圖形的簡練和純真必然導致其不可能反映一個城市的所有內(nèi)容。設計者的構(gòu)思及想要表達的信息在作品中表現(xiàn)的東西太多，反而會由于過剩的主題而造成空洞的形式。本人曾給武漢這個大城市設計的一個標志，標識圖形的設計靈感來源于日常喝水的杯子上的“仙人掌”卡通圖案。整款標志用寫意、兒童畫般的涂鴉方式表現(xiàn)，弱化了它的“刺”感，像是中國的水墨畫，給人獨特的清靜飄逸之感，整體簡潔大方，博大飽滿，意喻深遠，透出質(zhì)樸靈活，銳意進取、追求卓越的精神風貌，以及無窮的發(fā)展力、生命力和奮發(fā)向上的高昂氣勢。正是借仙人掌的這種頑強不屈的精神來表現(xiàn)“大武漢”、“強武漢”的形象，表現(xiàn)出武漢“和平、友誼、和諧、發(fā)展”的精神，也蘊含著武漢的地域特點和城市文化特色。并且，用耳熟能詳?shù)南扇苏茖懸獾男蜗笞鳛槌鞘袠俗R圖形具有較強的專一識別性，易懂，符合人們認識心理和認識能力，避免了意料之外的多解或誤解，讓人在極短時間內(nèi)準確領會。

　　研究兒童畫在城市標識圖形設計上的價值，主要表現(xiàn)在其率真的感受、單純而簡練的形式、夸張、強烈的意象傳達上。兒童畫對城市標識圖形設計的價值兒童在觀察事物時的不準確、不細致、不深入，他們繪畫的描繪方法也顯得很稚拙，可能會把胳膊畫得比腿還粗，把眼睛畫得一個大一個小，不在同一水平線上。這個特點使兒童天性的主觀、單純、幼稚等特點顯露無遺。在兒童畫中有許多令人神往的東西在消損，飽受社會異化的人群更是如此，藝術教育正在用各種方式把這些藝術上的可貴品質(zhì)打光磨平，最后只剩下技術、程式、理性和概念的堆積。兒童畫值得我們珍視的是其中所透露出來的純真、自然的新鮮感，那大膽的天馬行空的想象力，那種取意忘形、抓住大勢而略去細節(jié)的直率以及給人的特殊的藝術感受。城市標識圖形是一種傳播符號，代表城市的精神特質(zhì)，是一種大眾傳播符號，它以精練的形象表達深邃的含義、傳達明確特定的信息。尤其是在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，城市標識圖形以其特定的象征符號，把傳達的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成十分簡練的圖形語言，用形和色的高度簡化來表達城市的思想、文化和抽象形象。就其形式上的簡單、寓意上的豐富、情感上的飽滿這一方面，完全可以這么說，標志就是一種單純自然的兒童畫。

　　設計創(chuàng)新需要設計者有新的思維，從新的視角看問題，需要有打破思維定勢和視覺習慣的智慧和勇氣，從長期的生活積累和自身的藝術修養(yǎng)，及各種生活體驗和藝術素質(zhì)的基礎上，加上創(chuàng)造性的啟發(fā)和感悟，最終激發(fā)出設計藝術創(chuàng)造的無限潛力，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。本人覺得從兒童畫，來尋求需要高度簡化，但又不失豐富內(nèi)涵的城市標識圖形設計的靈感資源，做出的設計作品容易引起觀賞者的共鳴。因為，城市標識圖形利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達特定信息，借助各種視覺符號表現(xiàn)內(nèi)涵豐富的隱喻世界，而兒童畫以其單純而簡練的形式、夸張、強烈的意象傳達及特殊的感染力而給人的直觀、率真感受，這一點它們很相似。因此，從事設計工作的朋友們完全從這里可以尋求表現(xiàn)城市標識圖形設計創(chuàng)意的靈感資源。

　　計算機數(shù)碼技術的飛速發(fā)展和創(chuàng)新，逐步取代了以往傳統(tǒng)的手工繪畫方式，電腦軟件解放了人類的雙手和思想，設計師們在享受電腦軟件帶來的巨大方便的同時，遇到了最大敵人———惰性。惰性就像傳染病的病毒一樣，迅速傳染到不少的設計者的軀體和思想。他們不想再絞盡腦汁、嘔心創(chuàng)作，而是偷懶、鉆空子，隨便拿電腦軟件做一下，再找些能靠上邊的要么完全沾不上邊的詞語胡亂吹捧一番，一件件作品就誕生了。

　　當前，設計界流行一種不好的風氣，只要某種樣式———簡單規(guī)矩的幾何形、形式優(yōu)美的卷曲紋樣、抽象的色彩方塊、倍受青睞的半月形等等，開始流行，大家就會一擁而上首選這種樣式作為參考，結(jié)果自然就造成不同地方、不同領域的標志相似，給不出新意。如此做出來的作品只能是跟風，找不到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交叉，沒有多大“個性”，讓標志的“首要任務”，獨特性，就沒有了。

　　快節(jié)奏的消費時代一切以快速，方便，有利可圖為主，不免造成人心浮華，大家都陷入越來越消費化和物質(zhì)化的怪圈中。許多設計作品以表面化的元素加以拼湊、重構(gòu)，從一些傳統(tǒng)圖形中提取元素，然后再結(jié)合構(gòu)成藝術中的一些處理手段，比如拼湊、打散、切割、錯位、變異等，將這些提取的元素再在電腦軟件中進行新的設計與重組，像煮方便面一樣方便、快捷。所有這些技術化、模式化的藝術表現(xiàn)，其做出來的作品效果如同某種職業(yè)化的笑容，老練卻缺乏新意、有內(nèi)涵卻缺少感人的魅力。

　　“創(chuàng)新”這個詞人們都不陌生，羅丹曾說過:“所謂大師，是這樣的人，他們用自己的眼睛去看別人見過的東西，在別人司空見慣的東西上能發(fā)現(xiàn)出美來。”藝術“創(chuàng)新”是對一個事物、一件事情的立意和表現(xiàn)形式的統(tǒng)籌考慮，不是改造、不是摹寫，不是遵循習慣。它來自于現(xiàn)實而不拘于現(xiàn)實，它要么是對心理映象的重新組合和改裝，要么是從舊的內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)形式，要么是從舊的主題中悟出新的意象，要么是對常態(tài)的事物進行非常態(tài)的表現(xiàn)。它建立在對現(xiàn)實社會生活多視角的認識和豐富的視覺經(jīng)驗之上，來自于對美好或不美好的生活的感悟和情感的培養(yǎng)中，來自于設計者自身基本素質(zhì)的平時積累和創(chuàng)新時的遷想妙得及對生活的深徹感悟。

　　商業(yè)標志的圖形設計大多與本行業(yè)的本質(zhì)屬性相關聯(lián)，注重標志圖形設計的具象物形式表現(xiàn)，基本上忠實于客觀物象的自然形態(tài)，再經(jīng)過設計師的提煉、概括和變化，突出與夸張其本質(zhì)特征最后成為具有代表性的標志圖形。這種方式做標志圖形具有易識別、記憶的特點，適合商業(yè)標志。例如，出版業(yè)會選用書的形象來制作其標識圖形、鐵路運輸業(yè)會選用火車頭來作為其標識圖形、而銀行業(yè)則會以錢幣的形象作為標識圖形。而城市標志圖形的設計因為每個城市的復雜性，擁有的代表特色不是一個兩個，這時候就不能用上面的具象表現(xiàn)方式來做標志了，而應注重其意象形式的表現(xiàn)，這種做標志的方法以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或簡化、夸張的具象圖形來做標識圖形。這種方式做出來的標志圖形往往具有深邃的內(nèi)蘊含義、象征意味或神秘感，有很強的精神內(nèi)涵孕育其中，注重表現(xiàn)的是城市的精神。