新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シ妒教轿?/h1>

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　　【摘 要】本文基于新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ナХ兜谋憩F(xiàn)為切入點(diǎn)，進(jìn)而提出新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ姆妒剿伎?，需要?guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ピ瓌t，政府部門要重視監(jiān)管工作的實(shí)施，媒體行業(yè)也要主動(dòng)參與承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，此外，廣大網(wǎng)民自身需要提升媒介素養(yǎng)，以此構(gòu)建新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ囊?guī)范形式。

　　【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)新聞 正能量 傳播

　　《中國(guó)多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(bào)(電子版)》(月刊)，創(chuàng)刊于2002年，是經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的中央級(jí)電子期刊,是國(guó)內(nèi)很久以前以多媒體形式發(fā)表中小學(xué)信息化教學(xué)改革前沿成果的學(xué)術(shù)期刊群,是教育部重點(diǎn)成果的發(fā)表平臺(tái)之一,由教育部主管、清華大學(xué)主辦、清華同方光盤電子出版社出版。

　　據(jù)2019年第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)表報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到67473萬(wàn)人，與2017年相比，增幅為4.3%，網(wǎng)民使用率為8.4%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為65286萬(wàn)人，在手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量中占比79.9%，同比2017年，增幅為5.4%。截至2018年12月底，經(jīng)各級(jí)網(wǎng)信部門審批的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)單位總數(shù)達(dá)761家，其服務(wù)形式多元化，包括互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播以及其他服務(wù)項(xiàng)，服務(wù)數(shù)量多達(dá)3700余種。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰康膫鞑ツ軌蚪o廣大受眾帶來(lái)積極向上的力量，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主旋律有著積極推動(dòng)作用。

　　一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ膬?yōu)勢(shì)

　　1.弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。傳播符號(hào)學(xué)研究者約翰·費(fèi)斯克提出：意義可以在傳播中得到建構(gòu)。新媒體時(shí)代的正能量網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的意義，在于通過(guò)傳達(dá)是非、善惡、美丑的價(jià)值性評(píng)判，實(shí)現(xiàn)旗幟鮮明地引導(dǎo)正面的價(jià)值取向。結(jié)合當(dāng)前我國(guó)社會(huì)的實(shí)際發(fā)展環(huán)境，媒體行業(yè)通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布各類正能量網(wǎng)絡(luò)新聞，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀有著顯著作用。2018年5月，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主辦、微博智庫(kù)承辦的“微聚正能量·新媒體正能量傳播”研討會(huì)在北京召開，大會(huì)呼吁新聞媒體行業(yè)，新媒體時(shí)代要以“新”的角度去傳播正能量，還要主動(dòng)以“變”的精神應(yīng)對(duì)正能量傳播，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，同時(shí)還要從“細(xì)”的角度，提升網(wǎng)絡(luò)管理水平。當(dāng)前，媒體行業(yè)充分運(yùn)用新媒體媒介，借助新媒體將正能量進(jìn)行有效傳播。例如，《央視新聞》借助抖音短視頻平臺(tái)，已發(fā)布多部視頻作品，其粉絲數(shù)量有數(shù)百萬(wàn)人，獲贊數(shù)量也達(dá)到1000多萬(wàn)，其中正能量新聞?wù)冀^大多數(shù)。許多主流媒體都進(jìn)駐了當(dāng)前較受人們歡迎的新媒體平臺(tái)，傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，積極引導(dǎo)輿論，為用戶建立了人們需求的美好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　2.凝聚社會(huì)公信力。新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑?，?duì)凝聚社會(huì)公信力有著較大助益。網(wǎng)民通過(guò)新媒體媒介方便、快捷的傳播模式可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化和實(shí)時(shí)化的信息分享，基于微博、網(wǎng)絡(luò)論壇、短視頻等平臺(tái)的自由、方便、快捷的傳播模式，當(dāng)新聞媒體積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用發(fā)布正能量新聞時(shí)，可以更好地使網(wǎng)民與之產(chǎn)生共鳴，并將新媒體平臺(tái)作為正能量傳播的有效途徑。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)的開放性特點(diǎn)，為網(wǎng)民接收及閱讀信息提供更大助益，而網(wǎng)友之間的信息傳遞與溝通也由此變得更為廣泛，眾多社會(huì)力量都可以參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播、評(píng)價(jià)中來(lái)。當(dāng)前，媒體行業(yè)充分認(rèn)識(shí)到這一特性，將新媒體媒介作為新聞?wù)芰總鞑サ男玛嚑I(yíng)，結(jié)合媒體自身的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘易于激發(fā)受眾正能量且促進(jìn)其樹立正確核心價(jià)值觀的新聞，這對(duì)社會(huì)公信力的凝聚有著積極意義。

　　3.突破正能量傳播格局和時(shí)空限制?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)取得的進(jìn)步非?？捎^，而各類新媒體也隨之得到快速發(fā)展，在此環(huán)境下，利用該平臺(tái)傳播網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰恳沧兊酶鼮榭焖倥c便捷。微信、微博、QQ、網(wǎng)絡(luò)論壇、各類短視頻平臺(tái)等都成為網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ年嚨亍Ｐ旅襟w時(shí)代的到來(lái)，用戶可以通過(guò)多元化新媒體媒介迅速閱讀并傳播信息，可以較好地滿足不同受眾的訴求。而于新聞而言，其重復(fù)性、綜合性及移動(dòng)性的特點(diǎn)，使得受眾可以更好地依據(jù)自身需求自主選擇新聞信息。在新媒體時(shí)代，廣大網(wǎng)民成為新聞生產(chǎn)的主體，這一環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑?，真正體現(xiàn)了多元化與個(gè)性化的特征。網(wǎng)民不僅是正能量網(wǎng)絡(luò)新聞的接受者，同時(shí)也是正能量網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者，使網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ母窬值玫缴罨卣埂Ｅc此同時(shí)，新媒體還使得網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ臅r(shí)空不再受到限制，網(wǎng)民可以通過(guò)多元化新媒體媒介，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布及傳播正能量新聞，促使正能量新聞傳播更為全面化、動(dòng)態(tài)化，真正實(shí)現(xiàn)傳播渠道和方式多元化。

　　二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シ妒剿伎?/p>

　　1.規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ピ瓌t。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ姆妒?，?yīng)充分遵循以下幾點(diǎn)：一方面，始終貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)及多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)大眾的日常生活、工作與網(wǎng)絡(luò)形成密切聯(lián)系，人們通過(guò)各類新媒體媒介可以實(shí)現(xiàn)快速、便捷的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中摻雜著部分負(fù)能量，一些為了吸引點(diǎn)擊率的“標(biāo)題黨”以及不切實(shí)際地夸大所謂的“正能量”的虛假新聞泛濫，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的健康發(fā)展造成不良影響，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞在采集、編輯、發(fā)布過(guò)程中，需要充分踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，凈化網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑キh(huán)境，報(bào)道內(nèi)容應(yīng)與社會(huì)主旋律相適應(yīng)，提倡愛國(guó)愛黨、敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠(chéng)實(shí)守信、和諧友善的正面新聞，利用新媒體媒介，形成正面輿論導(dǎo)向，促使民眾素質(zhì)得到進(jìn)一步提升。另一方面，始終堅(jiān)持構(gòu)建和諧社會(huì)。新媒體時(shí)代，新聞傳播方式及渠道已多樣化轉(zhuǎn)變，這對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)的宣傳提供了創(chuàng)新性途徑和渠道，對(duì)廣大民眾傳達(dá)民意有著積極作用。各類新媒體面對(duì)繁雜的社會(huì)輿論環(huán)境，更應(yīng)主動(dòng)將構(gòu)建和諧社會(huì)作為網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ脑瓌t，充分做好正能量傳播及引導(dǎo)工作，向民眾傳遞積極且正確的社會(huì)價(jià)值觀。

　　2.媒體行業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。作為媒體從業(yè)者，應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，以此推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ姆妒桨l(fā)展。首先，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)職能。網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任還應(yīng)認(rèn)識(shí)到，媒體行業(yè)有責(zé)任為廣大民眾做好正確的輿論引導(dǎo)，通過(guò)規(guī)范及加強(qiáng)正能量的宣傳和報(bào)道，使受眾形成正確的價(jià)值取向，以此達(dá)到正面?zhèn)鞑サ挠辛πЧ?。其次，?qiáng)化媒體行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)道德，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在傳播信息時(shí)，不僅需要遵守國(guó)家規(guī)定的相關(guān)行業(yè)法律法規(guī)，還應(yīng)對(duì)自身的職業(yè)道德素質(zhì)予以重視，通過(guò)道德自律，主動(dòng)承擔(dān)建立健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于那些低俗、媚俗、庸俗以及虛假的網(wǎng)絡(luò)新聞，要積極抵制。面對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)新聞，應(yīng)主動(dòng)對(duì)其真實(shí)性及客觀性予以嚴(yán)格把關(guān)，選擇符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞?lì)}材及內(nèi)容，貫徹并推行正面的輿論，以此提升網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在民眾心中的信譽(yù)度及公信力。最后，媒體行業(yè)還需要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介的便捷性。各類互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具以及網(wǎng)絡(luò)直播等，這些都是新媒體網(wǎng)絡(luò)媒介的重要組成部分，媒體行業(yè)應(yīng)充分將其有效利用，選擇優(yōu)質(zhì)且豐富的內(nèi)容發(fā)布于相關(guān)平臺(tái)，充分利用其便捷性，使正能量新聞得到廣泛傳播。在此過(guò)程中，還要注重結(jié)合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行新聞信息傳播，把握好網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ脑瓌t，提升新聞鑒別能力及判斷力，做好正面輿論的引導(dǎo)工作。

　　3.網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ケO(jiān)管保障?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的頒布在一定程度上使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播秩序得以規(guī)范，但有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ケO(jiān)管力度仍需要進(jìn)一步提升，因此，有必要構(gòu)建完善網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ谋O(jiān)管機(jī)制，為新媒體時(shí)代背景下傳播正能量新聞提供有力保障。當(dāng)前，我國(guó)已構(gòu)建頒布實(shí)施多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)新聞管理方面的法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章，但部分網(wǎng)絡(luò)新聞管理的傳統(tǒng)法律法規(guī)并未得到廣泛普及，因此，政府相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)際發(fā)展情況健全制定或增加一些與之相應(yīng)的司法解釋，對(duì)不適用的法律法規(guī)進(jìn)行替換或進(jìn)一步修改。在此過(guò)程中，要注意網(wǎng)絡(luò)新聞管理法律法規(guī)的適用性及可操作性。同時(shí)，還要明確網(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)監(jiān)管部門的權(quán)限及職責(zé)，使網(wǎng)絡(luò)新聞管理更為規(guī)范化與法治化。通過(guò)建立健全的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑C(jī)制，使其“有法可依，執(zhí)法必嚴(yán)”，確保網(wǎng)絡(luò)新聞與立法協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的健康發(fā)展。為落實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ挠行ПO(jiān)管，相關(guān)部門還應(yīng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的違法行為的處罰力度，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格執(zhí)法。尤其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假新聞、惡意炒作等違法亂紀(jì)行為，更應(yīng)加大懲處力度。具體懲處方案，要在相關(guān)法律法規(guī)中予以充分體現(xiàn)，對(duì)于不同情節(jié)的行為給予不同力度的處罰。通過(guò)建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促使正能量新聞在新媒體媒介下更好地發(fā)揮積極效用。

　　(作者單位：新加坡國(guó)立大學(xué))

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