摘 要：在我國社會不斷發(fā)展，科技不斷創(chuàng)新的背景下，廣告的表現(xiàn)形式以及手法和內(nèi)容都有了巨大的變化。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給廣告提供了一個更加廣闊的平臺。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，可幫助受眾在海量信息中迅速獲得最有效的信息，助力提升新媒體廣告的有效觸達率，進一步凸顯廣告的價值。研究大數(shù)據(jù)精準營銷廣告對于促進廣告業(yè)在新的時代背景下的健康快速發(fā)展具有重要作用。

　　關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)精準營銷下 新媒體廣告 發(fā)展現(xiàn)狀

　　一、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下新媒體廣告的現(xiàn)狀

　　(一)泄露受眾隱私，引發(fā)安全危機

　　為了實現(xiàn)更深入的數(shù)據(jù)挖掘并充分獲取受眾的想法及要求，就必須使用受眾的個人隱私信息。目前，大多數(shù)受眾對于大數(shù)據(jù)技術(shù)泄露信息問題并沒有引起足夠重視。但是，如果我們不在道德上限制和規(guī)范技術(shù)的應(yīng)用，讓其自由發(fā)展，很可能被用于人性的邪惡部分，最終很可能會摧毀人類。

　　(二)廣告缺乏創(chuàng)新

　　在傳統(tǒng)傳播媒體的廣告?zhèn)鞑ブ?，抓住消費者的眼球，一直被視作最重要的傳播方式，但由于傳統(tǒng)傳播廣告形式中，技術(shù)手段方面較受限制，導(dǎo)致了傳統(tǒng)傳播形式與新媒體廣告?zhèn)鞑サ男Ч啾认嗖钶^大。首先，傳統(tǒng)的傳播廣告形式過分注重新媒體廣告形式較多，從而導(dǎo)致廣告只注重新媒體廣告形式而不在意廣告內(nèi)容，以至于各種廣告即使采用了新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞?，但依舊不能吸引大眾的眼球，引起消費者的注意。其次，廣告公司在新媒體環(huán)境的形成和發(fā)展下，缺乏對新媒體創(chuàng)意的制作經(jīng)驗，使傳統(tǒng)的廣告公司在進行廣告?zhèn)鞑r受到了一些影響，原本的創(chuàng)作手段已經(jīng)無法滿足傳統(tǒng)廣告對新媒體受眾進行廣告宣傳和推廣。

　　(三)媒體平臺對廣告內(nèi)容審核過于放松

　　由于目前大數(shù)據(jù)技術(shù)無法確認虛假信息，在對廣告精準投放的過程中，在廣告內(nèi)容呈現(xiàn)上，大數(shù)據(jù)推送的廣告信息脫離了實際產(chǎn)品的原貌，在一定程度上美化產(chǎn)品，過度包裝產(chǎn)品，讓受眾對產(chǎn)品的認知出現(xiàn)偏差。由于媒體平臺追求利益，專業(yè)從事人員知識、時間和精力有限，在廣告內(nèi)容審核把關(guān)上就放松了要求。對于一些市場知名度較低的產(chǎn)品，為了搶占市場，在廣告設(shè)計上打“擦邊球”，甚至對違法違規(guī)行為故意放水。

　　二、大數(shù)據(jù)精準營銷下新媒體廣告的策略

　　(一)廣告精準投放

　　在新媒體時代，消息的發(fā)布者呈現(xiàn)全民化的趨勢，受眾對信息的要求更具個性化。消息的傳播者應(yīng)該根據(jù)受眾的需求以及產(chǎn)品的特性來設(shè)計廣告，并且通過大數(shù)據(jù)來判斷受眾的喜好和需求，進行廣告的精準推送，準確鎖定目標群體。新媒體時代下受眾接受消息的渠道增多，廣告的投放不能局限于電視、廣播、報紙等平臺，而是要建立網(wǎng)絡(luò)平臺，把廣告插入到各個應(yīng)用平臺，滿足人們的碎片化快速閱讀習(xí)慣。除此之外，廣告不能只受限于現(xiàn)有的受眾群體，還要善于去發(fā)現(xiàn)潛在的消費群體，去挖掘受眾的潛在需要。例如廣告發(fā)布者在了解到消費者每一方面的喜好和需求之后，還可以為消費者推送一些與之相關(guān)的產(chǎn)品廣告，挖掘消費者的潛在需要。

　　(二)多屏化傳播

　　媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，把我們帶入“碎片化”的媒介融合時代，網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機、平板等設(shè)備越來越多地被人們熟練使用，人們可以輕松地通過手機上網(wǎng)、玩游戲等。并且智能手機和平板電腦等新型移動終端可進行精準式傳播。無論是從客廳，還是轉(zhuǎn)換到商店、地鐵、學(xué)校，乃至任何場所，移動終端都能呈現(xiàn)出內(nèi)容的統(tǒng)一。多屏化傳播時代的到來，使現(xiàn)有的媒體形態(tài)和傳播模式發(fā)生了重大的改變。對于新媒體廣告精準投放，多屏化傳播有助于信息全方位擴散，使信息的覆蓋面廣而深。尤其是形態(tài)豐富、功能各異的應(yīng)用終端出現(xiàn)在手機下載頁面，受眾很難專注長時間使用一種客戶端。對此，多屏化傳播信息覆蓋面廣的優(yōu)勢可讓受眾無論使用哪一款客戶端，都能接收到大數(shù)據(jù)定位的廣告信息，極大增加了受眾接觸該信息的可能。

　　(三)整合不同媒體，優(yōu)化資源配置

　　互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)是針對青少年受眾群體傳播的主要陣地，而數(shù)字電視則是針對中老年群體進行廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇?。想要擴大廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺秶捅仨氄喜煌襟w。并且，廣告資源稀缺是當前眾多廣告媒體面臨的現(xiàn)實問題，單純依靠某一種媒體進行廣告?zhèn)鞑ィ茈y獲得較好的傳播效果，因而也很難吸引更多的廣告資源。面對這一狀況，只有加強媒體間的整合，使信息資源在不同媒體間得到最大程度的優(yōu)化配置，在節(jié)省廣告制作成本的同時，還能增強廣告信息的傳播效率，節(jié)省傳播成本。在進行媒體整合時，既要考慮新媒體間不同載體的整合，也要考慮新舊媒體間的整合。新媒體主要是基于數(shù)字化技術(shù)進行廣告?zhèn)鞑?，其整合的難度較小，具有較大的整合空間;新舊媒體各具優(yōu)勢，將二者整合起來，既能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體廣告可信度高的優(yōu)勢，同時還能利用新媒體傳播便捷、互動性強的優(yōu)勢，實現(xiàn)新舊媒體間的優(yōu)勢互補，達到1+1>2的傳播效果。

　　(四)增強創(chuàng)新意識，提高廣告質(zhì)量

　　如今在新媒體時代下，人們可以運用科技，了解更加豐富的社會生活，眼界不斷開闊，思維也越來越活躍，人們往往對具有創(chuàng)新性的新奇的事物感興趣。再加上如今經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活水平提高，人們對事物發(fā)展的質(zhì)量要求也越來越高。因此廣告在新媒體時代下發(fā)展，必須要增強創(chuàng)新意識，提高廣告質(zhì)量。當今的社會是一個同質(zhì)化十分嚴重的社會，一個產(chǎn)品出現(xiàn)之后會出現(xiàn)無數(shù)個與之雷同的產(chǎn)品，使得市場同質(zhì)化泛濫。在廣告領(lǐng)域也是這樣，只有把握創(chuàng)新，才能夠得到長遠的發(fā)展，才能夠得到受眾的支持。如今在新媒體時代下，廣告發(fā)展無論從制作策劃投放都應(yīng)該要遵循創(chuàng)新最佳的原則。廣告領(lǐng)域應(yīng)該要培養(yǎng)工作者創(chuàng)新意識，深入挖掘受眾的興趣，滿足受眾的多種需求，這樣廣告行業(yè)才能煥發(fā)新的生機。

　　結(jié)語

　　總的來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)在一定基礎(chǔ)上將深刻影響著廣告業(yè)的發(fā)展。對于技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)存問題，大數(shù)據(jù)并不只是一臺每天拼命地在自己的工作臺上高速運轉(zhuǎn)進行運算法則的冰冷機器，在未來，人類仍需要扮演重要角色，并一定程度上，需加以倫理約束和規(guī)制。

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　　推薦閱讀：《新媒體研究》是由中國科技新聞學(xué)會主辦，期刊榮譽為：中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)全文收錄期刊?！缎旅襟w研究》的辦刊宗旨：重點刊載新媒體傳媒技術(shù)、傳媒特點、傳播形式、傳播規(guī)律、傳播渠道以及新媒體發(fā)展趨勢和管理方面的研究成果，交流學(xué)術(shù)經(jīng)驗，活躍學(xué)術(shù)思想，促進學(xué)科發(fā)展。