摘 要：城市品牌形象是城市綜合實力競爭的產(chǎn)物，而強有力的管理與推廣能提升城市品牌形象的認知度和城市競爭力。長株潭城市群作為“兩型社會”的國家級試驗區(qū)，擁有得天獨厚的品牌形象建設(shè)優(yōu)勢，但其在管理與推廣方面仍存在定位缺乏個性、管理不夠完善、推廣缺乏力度等問題。文章從城市品牌理論出發(fā)，針對這些不足，提出了差異化、規(guī)范化和統(tǒng)一化的改進措施。

　　關(guān)鍵詞：長株潭城市群;城市品牌;品牌管理;品牌推廣

　　基金項目：本文系2009年湖南省哲學社會科學基金項目“長株潭城市群的品牌形象管理與推廣研究”(09YBB420)階段性研究成果。

　　城市品牌是通過一定的信息或符號為城市樹立一個可識別的形象，是一個城市被公眾廣泛認同且最具典型意義的某種要素的稱謂[1]。在城市化進程中，對內(nèi)強化城市品牌形象的規(guī)劃、建設(shè)與管理，對外積極開展品牌形象的傳播活動，已經(jīng)成為城市可持續(xù)發(fā)展的制勝法寶。長株潭城市群作為湖南省區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的核心增長極，要想在全國城市迅速發(fā)展的新階段取得突破式成就，大幅度提升其市場地位，就必須加強管理與推廣長株潭城市群的品牌形象，擴大城市群的影響力。

　　一、長株潭城市群品牌形象管理與推廣的優(yōu)勢

　　長株潭城市群位于中國湖南省中東部，以長沙、株洲、湘潭三市為中心，以衡陽、岳陽、常德、益陽、婁底五市為節(jié)點，是湖南省經(jīng)濟發(fā)展的核心增長極。其區(qū)位優(yōu)勢異常顯著，為城市群品牌形象的管理與推廣奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　(一)文化底蘊深厚

　　長株潭城市群歷史文化源遠流長，各種思想文化在此交匯碰撞，文化底蘊深厚。從歷史遺留層面來看，長株潭城市群涵蓋的八個城市各具文化特色又十分融匯統(tǒng)一，如長沙的儒家文化、株洲的炎帝文化、湘潭的紅色文化等均屬于湖湘文化，處處折射出湖湘文化“天人合一”的思想和“敢為人先”的精神[2]。湖湘文化作為長株潭城市群的靈魂和個性所在，更孕育了一代代偉人，滋養(yǎng)了一片片土壤，延伸出眾多讓世人認可的符號。在這片熱土上，既有毛澤東、劉少奇、彭德懷等對中國近代發(fā)展影響深遠的歷史偉人，也有象征革命搖籃的韶山、象征革命軍備中心的株洲等紅色地區(qū)。從時代發(fā)展層面來看，長株潭城市群近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，衍生出了以湖南電視臺為代表的“快樂文化”。《快樂大本營》《玫瑰之約》等欄目的走紅，讓湖南電視臺意識到迎合大眾審美情趣和心理需求的重要性，高呼“快樂中國”的口號，用娛樂向觀眾傳遞正能量。現(xiàn)如今，湖南衛(wèi)視憑借其所推崇的“快樂文化”，已經(jīng)樹立起其在中國傳媒界的領(lǐng)先地位。“快樂文化”也伴隨著湖南衛(wèi)視的成功，與長株潭城市群乃至整個湖南串聯(lián)在一起。

　　(二)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實

　　長株潭城市群的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實，其工業(yè)、先進制造業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)和科技農(nóng)業(yè)在全國領(lǐng)域均具備明顯的優(yōu)勢。工業(yè)方面，長株潭作為湖南工業(yè)基地的重要片區(qū)，工業(yè)體系完整度較高。并且，因為近年來“興工強市”倡議的深入實施，長株潭迎來了工業(yè)發(fā)展的黃金期，形成了工業(yè)多點支撐的格局。先進制造業(yè)方面，長株潭是全國工程機械聚集度最高的地域，三一重工、中聯(lián)重科、南方航空等一大批知名的企業(yè)在此扎根，打響了長株潭“先進制造業(yè)基地”的城市名片。高科技產(chǎn)業(yè)方面，長株潭的航空發(fā)動機設(shè)計水平和風電裝備技術(shù)在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先?？萍嫁r(nóng)業(yè)方面，長株潭在袁隆平的引領(lǐng)下，形成了以雜交水稻種植為特點的科技農(nóng)業(yè)，聞名世界。

　　(三)“兩型”標識獨特

　　2007年，長株潭城市群獲批為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)，成為該科學發(fā)展模式的先行者，率先在全國構(gòu)建“兩型”標準、“兩型”認證體系。長株潭用“標準”規(guī)范“兩型”景區(qū)、村莊、園區(qū)、企業(yè)、學校、機關(guān)等建設(shè)，用“認證”讓“兩型”落在實處。截至2017年，湖南經(jīng)濟總量躋身全國前十，萬元GDP能耗下降5.24%，湘江干流水質(zhì)達標率為100%，城鎮(zhèn)污水集中處理率、生活垃圾無害化處理率均實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。從田園牧歌到臨水而居，在一個個“兩型”景區(qū)、“兩型”村莊上演了一幕幕精彩的“兩型”蛻變。

　　(四)交通網(wǎng)絡(luò)便捷

　　長株潭城市群位于我國南部的中心腹地，交通網(wǎng)絡(luò)十分便捷。京廣、浙贛、湘黔、湘桂等鐵路干線在此交匯，京珠、上瑞高速及106、107、319、320四條國道相互貫通[3]。此外，長株潭城市群的水運內(nèi)聯(lián)湘資沅澧四水，外達長江黃金水道。高速、高鐵、輕軌、城市主干道“串珠成鏈”的無縫對接，更是促進了其“域外大聯(lián)通，域內(nèi)微循環(huán)”式立體交通網(wǎng)絡(luò)的形成。自2018年長株潭城市群一體化發(fā)展首席聯(lián)席會議決定實施“三干兩軌四連線”工程以來，長株潭的城市脈絡(luò)得到進一步激活。長沙、株洲、湘潭三市的空間距離變得越來越近，市民可以如同鄰居一樣穿梭于城市之間，幸福感因此變得愈發(fā)強烈。

　　二、長株潭城市群品牌形象管理與推廣的不足

　　隨著城市化步伐的加快，城市品牌形象的無形資產(chǎn)價值觀被廣泛接受。長株潭城市群開始越發(fā)重視自身品牌形象的建設(shè)、管理與推廣，但仍存在明顯不足，城市群品牌形象的管理與推廣之路任重而道遠。

　　(一)品牌定位缺乏個性

　　城市品牌定位是指城市管理者通過分析城市的競爭環(huán)境、需求趨勢及動態(tài)變化等因素，科學合理地找出最能代表城市特點的“名片”的過程。一個科學鮮明的城市定位不僅能夠引導城市品牌的塑造方向，而且可以在更大范圍內(nèi)聚集資本、技術(shù)與人才優(yōu)勢，為城市發(fā)展提供后勁。如水城威尼斯、度假天堂馬爾代夫、時尚之都巴黎等，這些城市獨特的品牌定位，就猶如一張張城市名片，為城市創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值。反觀近年來民眾對長株潭城市群的印象，譬如紅色旅游城、幸福之都等，無不反映出長株潭城市群在城市定位方面缺乏個性、符號蕪雜的特征。一方面，當我們脫離長株潭城市群的前提設(shè)定，由這些城市定位進行反推，似乎可以聯(lián)系到除了長株潭以外的多個城市。如紅色旅游城可以是瑞金、赤水、延安，幸福之都可以是成都、桂林、長沙。顯然長株潭目前的這類城市定位仍不夠獨特，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。另一方面，這些定位雖然在一定程度上能夠與長株潭的城市特色相聯(lián)系，但僅能代表某個城市，無法全面系統(tǒng)地彰顯整個長株潭城市群的核心優(yōu)勢，為城市群的發(fā)展指明方向并提供動力。

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