摘要：我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，隨著信息數(shù)量越來越多，獲取信息的途徑也越來越多。傳統(tǒng)新聞媒體為了拓展傳播渠道，紛紛利用短視頻尋求轉(zhuǎn)型，新聞?lì)惗桃曨l在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。通過一些例子不難發(fā)現(xiàn)，新聞?lì)惗桃曨l進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾傳播過程中議程設(shè)置的效果，這其中除了有新聞、新聞業(yè)自身的原因以外，還與短視頻、受眾心理有關(guān)。

　　關(guān)鍵詞：新聞;短視頻;議程設(shè)置理論;大眾傳播;抖音

　　1 什么是新聞?lì)惗桃曨l

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，以圖文為主的內(nèi)容展示方式已經(jīng)不能滿足人們的移動(dòng)端娛樂需求。阮立在《美國華語電視發(fā)展?fàn)顩r研究》中提出，“網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，給華語電視傳播渠道的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇”[1]，其中受益的當(dāng)然少不了新聞業(yè)。短視頻這一網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的產(chǎn)物，憑借方便快捷、直觀生動(dòng)等特點(diǎn)，獲得了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。

　　早期短視頻的應(yīng)用主要是對長視頻的補(bǔ)充及改編，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，一批如快手、秒拍、美拍等移動(dòng)端短視頻平臺逐漸涌現(xiàn)，短視頻行業(yè)如火如荼地發(fā)展起來，不斷探索、刷新、井噴。2017年，短視頻垂直細(xì)分模式全面開啟，短視頻平臺基于用戶興趣垂直細(xì)分化運(yùn)作。以抖音為例，平臺將用戶定位在年輕一代，用3個(gè)真實(shí)的抖音用戶故事(一個(gè)關(guān)于夢想的成長，一個(gè)關(guān)于愛情的發(fā)芽，一個(gè)關(guān)于親情的陪伴)突出了廣告語“抖音，記錄美好生活”，塑造了一個(gè)年輕動(dòng)感的品牌形象。王網(wǎng)明這樣評價(jià)短視頻：“抖音里面的視頻時(shí)間很短，最多1分鐘，一般是15秒。這就表示，人們只要有個(gè)幾分鐘的空閑時(shí)間就可以看好多個(gè)視頻。”[2]這一點(diǎn)更加強(qiáng)調(diào)短視頻的“短”帶來的優(yōu)勢。

　　短視頻根據(jù)主題內(nèi)容可大致分為新聞、搞笑段子、影視解說、街邊訪談、實(shí)用技能、文藝抒情六大類。新聞?lì)惗桃曨l，顧名思義就是指在新媒體平臺傳播、報(bào)道國內(nèi)外各種新聞資訊且時(shí)長少于5分鐘的視頻。趙磊通過研究發(fā)現(xiàn)，“早在2015年，新聞?lì)惗桃曨l就出現(xiàn)在《華盛頓郵報(bào)》視頻中，并在當(dāng)下取得了不錯(cuò)的觀眾反饋”[3]。而在我國，最為典型的新聞?lì)惗桃曨l平臺是梨視頻和抖音。

　　2 新聞?lì)惗桃曨l的議程設(shè)置效果

　　2.1 越來越多的傳統(tǒng)媒體入駐短視頻平臺

　　隨著新興媒體的出現(xiàn)與繁榮，從以前守著電視看新聞到如今手指點(diǎn)點(diǎn)就能了解各種資訊，人們獲取信息的路徑不斷增多，因此傳統(tǒng)媒體的受眾大幅度減少，整個(gè)行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。楊思怡認(rèn)為，“在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，傳統(tǒng)媒體過時(shí)的技術(shù)體系已無法再適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求。認(rèn)清自己在新技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新方面的不足并努力尋找提升方法是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的首要之事”[4]。于是，傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)軍短視頻，使官方、傳統(tǒng)的新聞播報(bào)有了另一種形式的表達(dá)。

　　2018年被稱為短視頻元年，在此之前傳統(tǒng)媒介通過發(fā)行刊物來單向地為讀者設(shè)置議程，雖然受眾可以通過寫信、電話等方式來反饋信息，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍顯滯后，且互動(dòng)性較弱。而在短視頻時(shí)代，人們往往只要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以迅速發(fā)布一條對某一則事件的看法或評論。

　　綜合上述原因，為了尋求轉(zhuǎn)型，追求更高的時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐抖音等短視頻平臺。

　　2.2 新聞?lì)惗桃曨l中議程設(shè)置效果的體現(xiàn)

　　“村村通網(wǎng)絡(luò)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)村的信息質(zhì)量、意見領(lǐng)袖、媒介形式等發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)自組織讓更多的農(nóng)民參與信息的生產(chǎn)與傳播。”[5]衛(wèi)欣的這句話表明，隨著時(shí)代的發(fā)展，即使是原本信息環(huán)境相對落后的農(nóng)村，現(xiàn)在也普遍參與到網(wǎng)上話題的討論中來，短視頻有了更龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)。發(fā)生在2020年的新冠肺炎疫情(以下簡稱“疫情”)，從一開始“該怎么說服爸媽戴口罩”這一微博熱搜透露出的無奈到全民戴口罩、搶購口罩的轉(zhuǎn)變，足以說明疫情在人們心目中的影響不斷增加，防疫舉措的重要性不斷攀升，“防疫抗疫”成為了全國性的共識。這其中除了由于疫情與每一個(gè)人利害相關(guān)以外，在更大程度上還得益于大眾傳播媒介尤其是新聞?lì)惗桃曨l發(fā)揮的作用。“通常網(wǎng)絡(luò)上的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體上的，這是新媒體的優(yōu)勢。”[6]正如王俊霞所言，僅從2020年1月20日到2月20日，《人民日報(bào)》一家媒體就發(fā)布了234條疫情相關(guān)的短視頻，抖音一家平臺的單條視頻點(diǎn)贊量都高達(dá)300多萬，瀏覽量更是不計(jì)其數(shù)。

　　特定新聞短視頻的傳播還影響著人們對某一種社會行為的看法，促進(jìn)公眾共同情緒的產(chǎn)生。例如雪莉的自殺引發(fā)國內(nèi)外網(wǎng)民對，網(wǎng)絡(luò)暴力的斥責(zé);新中國成立70周年閱兵使大家的愛國情緒高漲，民族自豪感不斷增強(qiáng);2020年4月4日的悼念活動(dòng)使人們透過一條條短視頻回顧疫情期間無數(shù)感人的瞬間，銘記其帶給我們的傷痛。蔡雅雯指出，“相較于一般的新聞?lì)}材，負(fù)面題材報(bào)道因其題材的特殊性，更易在大眾中引起不當(dāng)?shù)呢?fù)面情緒。”[7]如2019年10月的莫雷辱華事件，央視新聞專門在《主播說聯(lián)播》欄目里發(fā)布了一系列短視頻新聞評論，一經(jīng)報(bào)道就引起了許多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載、討論。

　　2.3 新聞?lì)惗桃曨l使得議程設(shè)置效果增強(qiáng)的原因

　　議程設(shè)置理論指在一定時(shí)期內(nèi)，大眾傳播媒介通過安排某一事件或話題出現(xiàn)的頻次和場合來影響人們對其的關(guān)注程度。黃霽風(fēng)稱，“議程設(shè)置研究通常根據(jù)麥庫姆斯(McCombs)與肖(Shaw)的模式而聚焦于新聞媒體內(nèi)容對公眾的重要性”[8]。那么同樣是一對多的傳播媒介，新聞?lì)惗桃曨l為什么能使這種關(guān)注格外強(qiáng)烈呢?

　　第一，新聞相較于其他內(nèi)容而言擁有其特殊性——真實(shí)且及時(shí)。“社會題材類電影能夠引起關(guān)注與認(rèn)同，首先在于其所選擇的題材內(nèi)容滿足了民眾切實(shí)的需求。”[9]張歡這樣評價(jià)社會題材類的電影。翟彩敏在分析張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》時(shí)發(fā)現(xiàn)，“大量使用南京話能夠引起南京人的共鳴，增強(qiáng)影片的悲劇性，加強(qiáng)影片的社會影響，呼吁觀眾不忘歷史”[10]。帶有紀(jì)實(shí)色彩的電影尚且能達(dá)到這樣的傳播效果，更別提每天真實(shí)發(fā)生的新聞了。“紀(jì)錄片以追求真實(shí)為目標(biāo)，但‘虛構(gòu)’作為一種紀(jì)錄片藝術(shù)的表現(xiàn)手段并未真正排除在紀(jì)錄片的范疇之外。”[11]朱可璇的這句話概括了紀(jì)錄片的基本特征。新聞與紀(jì)錄片一樣都能反映真實(shí)，而與紀(jì)錄片不同的是，新聞必須做到客觀，不允許任何虛構(gòu)和臆想;而且新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性，能在當(dāng)下引起最廣泛的討論。

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