【內(nèi)容摘要】 “中俄媒體交流年”是中俄高級別人文交流機(jī)制框架下舉辦的國家級人文交流活動。本文通過數(shù)據(jù)抓取手段和文本分析方法，以中俄兩國紙媒及通訊社對“中俄媒體交流年”的相關(guān)報道為研究對象，考察中俄人文交流活動媒介呈現(xiàn)情況。研究發(fā)現(xiàn)，中俄兩國媒體對人文交流活動的報道總體能見度低、兩國報道力度差異明顯、議題框架趨同、敘事的官方色彩明顯。未來雙方媒體應(yīng)在洞察新媒體本質(zhì)和受眾偏好的前提下，利用多個平臺積極設(shè)置報道議題，以人文交流活動的核心主體和對象——受眾為本位提升傳播能力和傳播效果;政府在類似活動舉辦過程中也應(yīng)吸納更多元的主體參與其中，充分調(diào)動地方政府的積極性，以民心相通為依歸設(shè)計和開展具有持續(xù)生命力的、行之有效的人文交流活動。

　　【關(guān) 鍵 詞】 媒介呈現(xiàn);人文交流;中俄媒體交流年

　　《中國多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(電子版)》(月刊)，創(chuàng)刊于2002年，是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的中央級電子期刊,是國內(nèi)很久以前以多媒體形式發(fā)表中小學(xué)信息化教學(xué)改革前沿成果的學(xué)術(shù)期刊群,是教育部重點(diǎn)成果的發(fā)表平臺之一,由教育部主管、清華大學(xué)主辦、清華同方光盤電子出版社出版。

　　一、研究問題

　　隨著中俄全面倡議協(xié)作伙伴關(guān)系的建立和發(fā)展，中俄人文交流與合作不斷深化，近年來兩國文化交流非常頻繁。2016～2017年中俄兩國攜手舉辦了“媒體交流年”系列活動，該活動被媒體評價為得到了中俄兩國從高層到民間的高度肯定，成為兩國在人文領(lǐng)域最成功的合作項目，是中俄倡議協(xié)作伙伴關(guān)系的必要組成部分。

　　該活動名為“媒體交流”，兩國媒體理應(yīng)積極參與報道，媒體報道的效果也應(yīng)該成為衡量人文交流活動效果的重要維度之一。在活動舉辦期間，中俄兩國媒體是否都對該活動進(jìn)行了報道?雙方報道存在哪些異同?雙方媒體如何建構(gòu)這一活動媒介形象?本文通過研究“中俄媒體交流年”的媒介呈現(xiàn)，揭示兩國媒體在此次人文交流活動報道中存在的問題，指出相應(yīng)的提升路徑，提出未來國家之間人文交流活動策劃和傳播的提升路徑。

　　二、研究綜述

　　媒介呈現(xiàn)是指某一事件從新聞事實(shí)到新聞文本的動態(tài)呈現(xiàn)過程。李普曼最早在“擬態(tài)環(huán)境”概念提出時就認(rèn)為大眾媒介無法向受眾完整地反映真實(shí)的世界，“新聞和真相并非同一回事”。①與“媒介呈現(xiàn)”密切相關(guān)的是“媒介話語”，新聞文本通過媒介話語建構(gòu)社會現(xiàn)實(shí)，使讀者了解再現(xiàn)的信息。在國內(nèi)學(xué)者對“媒介呈現(xiàn)”研究中，主要討論了某類問題和現(xiàn)象的媒介呈現(xiàn)、某一具體事件的媒介呈現(xiàn)以及某一個體、群體形象的媒介呈現(xiàn)。

　　國內(nèi)研究者對人文交流的研究較為豐富，對人文交流的重要性、發(fā)展現(xiàn)狀、目前存在問題、未來發(fā)展構(gòu)想等方面都有所涉及。研究重點(diǎn)主要集中在國際關(guān)系視角下的人文交流、“一帶一路”倡議背景下展開人文交流的構(gòu)想，人文交流在各國存在的挑戰(zhàn)，以及就如何提升人文交流水平提出建議。但目前的研究較少從實(shí)證的角度出發(fā)去評估人文交流活動的效果，也較少涉及人文交流活動在不同國家媒體的形象建構(gòu)問題。本研究希望在上述領(lǐng)域和方法上為以往研究提供知識的補(bǔ)充。

　　三、研究設(shè)計

　　本文以中俄媒體對“中俄媒體交流年”的相關(guān)報道為研究對象，采用文本分析方法考察此次活動的媒體呈現(xiàn)和形象建構(gòu)，對比中俄兩國媒體在報道數(shù)量、報道趨勢、報道傾向、報道議題及敘事方法等不同維度的差異。

　　本研究以“中俄媒體交流年”(“China-Russia Media Exchange Year”

　　“Годыроссийских и китайских СМИ”)及系列重點(diǎn)活動為關(guān)鍵詞，從數(shù)據(jù)可得性的角度出發(fā)，對部分中俄有代表性的主流媒體(通訊社和紙媒)進(jìn)行定向數(shù)據(jù)抓取，最終獲得2015年12月16日～2018年1月31日期間的原發(fā)報道(不包括轉(zhuǎn)載)189篇。本文圍繞報道量、議題建構(gòu)和敘事模式的框架對媒體報道進(jìn)行分析。

　　四、“中俄媒體交流年”媒介呈現(xiàn)的相關(guān)發(fā)現(xiàn)

　　(一)兩國媒體對“中俄媒體交流年”的報道量分析

　　1.報道數(shù)量反映中國媒體的積極性更高

　　在數(shù)據(jù)采集期間兩國主流媒體涉及“中俄媒體交流年”的189篇原發(fā)報道中，俄羅斯媒體報道了34篇，中國媒體報道了155篇，中國媒體的報道量幾乎是俄方的5倍。該活動雖然是在中俄高級別人文交流機(jī)制框架下進(jìn)行的政府間、國家級活動，且以“媒體合作”為主題，但俄羅斯媒體報道的積極性顯然并不高，從報道的數(shù)量和篇幅上看都沒有給予這個議題應(yīng)有的關(guān)注。

　　2.報道趨勢顯示中國媒體議程受政府議程影響更明顯

　　中國媒體關(guān)于“中俄媒體交流年”的報道大多以領(lǐng)導(dǎo)會晤、重要活動為主題，有政府高層參與的活動更容易成為媒體的報道議程。圖1數(shù)據(jù)顯示，中國媒體報道量隨著重要活動的舉辦出現(xiàn)較大幅度變動，說明媒體議程基本受到政府舉辦的活動議程影響。如2017年第三季度召開的第二屆中俄媒體論壇、第二屆中俄青年記者論壇、第二屆中俄新媒體論壇等都引發(fā)了媒體的集中關(guān)注，帶來了報道量的短暫增長。

　　與此相比，俄羅斯媒體關(guān)于該活動的報道趨勢相對平穩(wěn)，各季度報道量遠(yuǎn)低于中國媒體，沒有出現(xiàn)明顯波動。這反映出“中俄媒體交流年”相關(guān)活動在俄羅斯的曝光度不高，媒體的報道既不受政府議程的影響，也不受具體人文交流活動開展的影響。

　　(二)兩國媒體對“中俄媒體交流年”的議題建構(gòu)分析

　　1.兩國議題框架趨同，報道力度差異明顯

　　中俄兩國媒體關(guān)于該活動的報道議題大都集中在“中俄媒體交流年開(閉)幕式”等事件上，較少報道具體人文交流相關(guān)主題活動和項目。

　　由圖2的報道議題分布可以看出，“中俄媒體交流年”的開閉幕情況是中俄兩國媒體的主要報道對象。中國媒體提及“中俄媒體交流年開(閉)幕式”的相關(guān)報道共80篇，占中方媒體總報道量的52%，俄羅斯媒體共報道27篇，占俄方媒體報道量的73%。圍繞“中俄媒體交流年”主題開展的其他相關(guān)活動如紀(jì)錄片《這里是中國》的播映、“美麗浙江”電視周、中國俄羅斯電影節(jié)均未引起兩國媒體的大范圍報道，就連兩國媒體直接參與的“絲路中俄”采訪活動能見度也不高。

　　兩國媒體對同一活動的報道力度差異較大。如中國媒體對“中俄媒體論壇”的報道有30篇，俄羅斯媒體僅1篇。對“中國文化節(jié)”的報道差距也很明顯，中國媒體的報道量達(dá)到俄羅斯媒體的6倍。