摘 要 專業(yè)報進行融媒體建設(shè)形成“融媒體+活動”“融媒體+服務(wù)”“融媒體+實體”等形式。專業(yè)報在建設(shè)融媒體中優(yōu)劣勢并存，呈現(xiàn)出資源一體化、服務(wù)聚焦化、人員特種化、考核數(shù)字化、合作開放化等“五化”趨向。

　　關(guān)鍵詞 專業(yè)報;融媒體建設(shè);五化

　　《中國多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(電子版)》(月刊)，創(chuàng)刊于2002年，是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的中央級電子期刊,是國內(nèi)很久以前以多媒體形式發(fā)表中小學(xué)信息化教學(xué)改革前沿成果的學(xué)術(shù)期刊群,是教育部重點成果的發(fā)表平臺之一,由教育部主管、清華大學(xué)主辦、清華同方光盤電子出版社出版。

　　習(xí)近平同志在主持以“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”為主題的中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出：“要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。”

　　作為專業(yè)性媒體中的專業(yè)類報紙融媒體建設(shè)現(xiàn)狀如何?取得哪些經(jīng)驗?存在哪些問題?如何實現(xiàn)差異化發(fā)展?筆者就此深入人才信息報社、快樂老人報社、南方農(nóng)村報社、陜西科技報社、農(nóng)業(yè)科技報社、山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F、今日女報社、時代郵刊社等單位調(diào)研，得出初步結(jié)論：專業(yè)報融媒體建設(shè)呈現(xiàn)資源一體化趨向、服務(wù)聚焦化趨向、人員特種化趨向、考核數(shù)字化趨向、合作開放化趨向等“五化”發(fā)展趨向。

　　1 專業(yè)報融媒體建設(shè)的三種模式

　　上述幾家專業(yè)報社都在進行融媒體建設(shè)，并通過融媒體建設(shè)探索媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路子。專業(yè)報的融媒體建設(shè)各具特色，已形成“融媒體+活動”“融媒體+服務(wù)”“融媒體+實體”等多種發(fā)展模式。

　　1.1 融媒體+活動

　　陜西科技報社整合《陜西科技報》、陜西科普工作雜志、陜西科技傳媒網(wǎng)、水煮科技公眾號、陜西科技傳媒官方微信、陜西科技傳媒官方微博、“超少年密碼”直播平臺等自有媒體資源，建設(shè)融媒體平臺。依托融媒體平臺，加大活動策劃力度，開展了精準(zhǔn)扶貧系列培訓(xùn)、“十大人物”系列評選、“我心中的祖國”創(chuàng)意繪畫涂鴉大賽、科普小記者、陜西省最美科技工作者宣傳等一系列活動，帶來了可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　從一報一刊發(fā)展成為擁有三報、九刊、四個中心、若干公司的山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F，如今進一步升級為集報刊、網(wǎng)絡(luò)、影視、新媒體和社會服務(wù)等于一體的融媒體科技傳播機構(gòu)。該集團充分利用融媒體資源，開展山西最美科技工作者評選、典贊2018創(chuàng)響山西(人物、品牌、成長型企業(yè))系列推選競賽、“三晉新農(nóng)人”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新競賽等活動，并承辦山西創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果主題會展，擴大了集團的社會影響，樹立了集團的良好形象。

　　1.2 融媒體+服務(wù)

　　楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)下屬的農(nóng)業(yè)科技報社，整合報紙和楊凌時訊全媒體中心、農(nóng)業(yè)科技報影視中心、全媒體中心、經(jīng)營管理中心等，建成現(xiàn)代化的融媒體采編指揮調(diào)度中心和采編發(fā)稿系統(tǒng)。該社圍繞農(nóng)業(yè)做文章，形成了報紙、圖書、網(wǎng)絡(luò)、新媒體、科技下鄉(xiāng)、示范基地、職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)等十大農(nóng)業(yè)科技服務(wù)平臺，每年下鄉(xiāng)培訓(xùn)農(nóng)民200多場次，為數(shù)百萬的農(nóng)村讀者提供了實實在在的科技

　　服務(wù)。

　　今日女報社以服務(wù)女性為宗旨，打造了以“1”個平面媒體(即《今日女報》)為核心，“2”個數(shù)字媒體(即鳳網(wǎng)和今日女報微信矩陣)為兩翼，“N”個傳播平臺(即今日女報微博、頭條號、百家號、企鵝號、抖音號等)為推手的融媒體方陣。今日女報社的融媒體聯(lián)動報道曾獲全國人大常委會副委員長、全國婦聯(lián)主席沈躍躍的高度肯定。

　　人才信息報社打造集“報、網(wǎng)、微、端、視、刊”于一體的融媒體平臺，現(xiàn)擁有五大品牌平臺、十大品牌欄目、四大品牌活動和現(xiàn)代化的融媒體演播室。該社融媒體平臺大力服務(wù)人社事業(yè)發(fā)展，得到湖南省人社廳的大力支持。

　　時代郵刊公司通過服務(wù)郵政主業(yè)務(wù)，形成覆蓋全國的紙媒、網(wǎng)媒、移動資訊媒體端以及“兩微一端一抖”的“時代+”融媒體平臺。

　　1.3 融媒體+實體

　　南方農(nóng)村報社致力于打造三農(nóng)綜合服務(wù)平臺，擁有一報五刊，即《南方農(nóng)村報》、農(nóng)財寶典(畜牧、水產(chǎn)、農(nóng)場、種業(yè)、茶葉)，擁有南方農(nóng)村報官網(wǎng)、新牧網(wǎng)、新漁網(wǎng)、農(nóng)財網(wǎng)等網(wǎng)站，擁有農(nóng)財網(wǎng)農(nóng)化寶典、農(nóng)財網(wǎng)荔枝龍眼通、廣東農(nóng)民專業(yè)合作等微信平臺，構(gòu)建起較為專業(yè)的融媒體平臺。該報依托融媒體平臺，組建廣東大平臺農(nóng)業(yè)股份有限公司、廣東新牧網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州農(nóng)財大數(shù)據(jù)科技股份有限公司、南方農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中心等經(jīng)營實體，并舉辦了南方農(nóng)資博覽會、廣東種業(yè)博覽會等一系列展會和論壇，具有較強的品牌影響力和經(jīng)營實力。

　　快樂老人報社擁有20多個微信公眾號，100多萬粉絲，該社聚合報紙和微信資源，聚焦老人文化，為中老年讀者提供各種服務(wù)，拓展了圖書、老人大學(xué)、老人旅游等實體產(chǎn)業(yè)。

　　2 專業(yè)報融媒體建設(shè)的優(yōu)劣勢分析

　　與大眾化媒體相比，專業(yè)報進行融媒體建設(shè)，存在面向人群窄、報紙出版時間固定、出版周期長、規(guī)模小、人才缺乏等問題，但也有針對性強、人員專業(yè)性強、可以依托主管部門爭取項目和政策支持等優(yōu)勢。

　　2.1 專業(yè)報進行融媒體建設(shè)存在的問題

　　一是規(guī)模不大，人才缺乏，不適合大兵團作戰(zhàn)。專業(yè)報規(guī)模偏小，一般在20～100人之間。如果要進行大規(guī)模的采訪，就顯得捉襟見肘了。同時，專業(yè)報的人才結(jié)構(gòu)也不甚合理。采編人員中，大部分對采寫文字稿和拍攝新聞圖片比較有經(jīng)驗，但對視頻拍攝和后期制作，對于音頻的錄制和剪輯等工作，就顯得比較生疏。

　　二是受眾不廣。專業(yè)報的專業(yè)特性，決定了專業(yè)報面對的是分眾化的群體。專業(yè)報建設(shè)的融媒體，其面對的群體，基本上與原來的報紙定位相一致，或者進行了更精準(zhǔn)的細(xì)分。如南方農(nóng)村報的融媒體建設(shè)，就按養(yǎng)殖、種植進行了分類;在種植領(lǐng)域，又按作物種類進行分類。這樣的分類，使融媒體平臺定位更精準(zhǔn)，但也導(dǎo)致融媒體平臺面對的受眾更窄，彼此之間對接難度加大。