摘 要：改革開放以來，我國各方面事業(yè)都取得了舉世矚目的成就。圖書作為人類的精神食糧，是任何時期都不可缺失的，因此，規(guī)范圖書產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)，科學(xué)合理的采購圖書是尤為重要的。本文將針對市場經(jīng)濟(jì)條件下我國圖書產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的圖書采購技巧，旨在促進(jìn)我國圖書市場的良好發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善。

　　Abstract：Since reform and opening up, the cause of China have made remarkable achievements. Books as the spiritual food of mankind, any period of not missing the canonical book of the products in the market structure, scientific and rational purchasing books is particularly important. This article will analyze the structure for the book market in China under market economy conditions, and the corresponding books procurement skills, continuous improvement designed to promote the sound development of China's book market and the market economy.

　　關(guān)鍵詞：圖書產(chǎn)品;市場經(jīng)濟(jì);市場結(jié)構(gòu);采購技巧;措施。

　　Keywords: Book products; market economy; market structure; procurement skills; measures.

　　中圖分類號： G250 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：

　　一、圖書產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)分析

　　1. 目前我國圖書產(chǎn)品市場現(xiàn)狀

　　在當(dāng)前改革開放的大背景下我國大力促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在這經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的三十年中，我國可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是在市場化的合理構(gòu)建方面，在坎坷的探索中我們也取得了可喜的成績。充分的市場化極大地發(fā)揮了廣大人民群眾的積極性和創(chuàng)造力，使其成為我國經(jīng)濟(jì)能夠高速健康發(fā)展的“主力軍”。

　　然而，在這樣的歷史大潮流中還有著這樣一群敢踏激流勇向前的人，那就是圖書產(chǎn)品行業(yè)中的工作者們。時代的快速發(fā)展給他們帶來了極大的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。

　　2. 圖書產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)

　　在這樣一個信息技術(shù)大爆炸的時代，人們可以輕易地接觸到各類圖書類產(chǎn)品。一方面，極大的增加了自己對于圖書類產(chǎn)品的選擇性;另一方面，也給了圖書類產(chǎn)品行業(yè)一個全新而且巨大的市場空間;如何運(yùn)用好這樣一個空間將會是業(yè)界人士不得不認(rèn)真探討的課題，這塊市場運(yùn)用的好壞直接關(guān)系到他們的生死存亡。挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)是與機(jī)遇并存的，同樣的市場你不去抓取就會有其他人代替你。

　　目前出版行業(yè)的整體狀況是，國家加大力度將國有事業(yè)單位轉(zhuǎn)企以加大其市場競爭力度。原來的國有企業(yè)有著固有的保守特性，無論在人事管理或者是市場銷售方面都不能保證其在當(dāng)前的殘酷競爭環(huán)境下保持良性發(fā)展。因此，有很多原來的國有出版企業(yè)都進(jìn)行了改股上市。

　　國家為了充分推動出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已經(jīng)開始著力建設(shè)一條全新的經(jīng)營機(jī)制。同事為了保證其能健康發(fā)展，必須遵循期基本規(guī)則：首先，經(jīng)濟(jì)效益要服從社會效益。其次，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)要走自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧之路。第三，出版產(chǎn)業(yè)化優(yōu)化經(jīng)營的最佳目標(biāo)模式是社會效益與經(jīng)濟(jì)效益同意。最后，對學(xué)術(shù)性出版物要堅(jiān)持一定的補(bǔ)貼，建立基金制。由此可見，我國圖書產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出市場化產(chǎn)業(yè)化的趨勢。

　　二、圖書采購技巧

　　在書籍的采購方面同樣應(yīng)該遵循當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下人民群眾對于書籍的追求，我國社會從原來的單一公有制和集體所有制轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在包括私有制在內(nèi)的多重所有制并存，人們的社會組成也相應(yīng)的發(fā)生了很多的變化，如何能夠滿足人們的精神追求更要求出版業(yè)者充分了解人們的內(nèi)心所想。在如今的社會大背景下能夠起到為廣大人民群眾指引正確的倫理道德方向的作用。同時，在國家政策和政府宣傳方面能夠起到有效監(jiān)督和積極宣傳的作用。最后，在如今全球一體化加速進(jìn)行的情況下，也應(yīng)該起到能夠?qū)?yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)傳播的海外的積極作用。

　　如此看來，在書籍的采購過程中如何能夠兼顧好以上幾點(diǎn)是評判書籍的采購是否成功合理的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　1. 在精神建設(shè)層面

　　近年來大學(xué)生乃至中小學(xué)生的精神文明建設(shè)始終是社會關(guān)注的重點(diǎn)，在書籍采購過程中就應(yīng)該兼顧到這點(diǎn)，做到書樣采集的多樣化和合理化，使得書籍既能夠有充分的涉獵面又能夠有側(cè)重點(diǎn)，做到真正的有的放矢。尤其對近年來頗受關(guān)注的大學(xué)生寢室文化的問題，應(yīng)給予足夠的關(guān)心和重視，這也要求采購者能夠掌握社會的精神道德方面的社會焦點(diǎn)問題。

　　2. 在政府政策方面

　　出版者無論何時都應(yīng)做到黨的堅(jiān)決擁護(hù)者和堅(jiān)定不移的支持者。市場經(jīng)濟(jì)的正面作用在于能夠充分激發(fā)人民群眾的積極性和創(chuàng)造性，使其為社會發(fā)展提供無限動力。但是正如世界上的任何事情都具有兩面性一樣，市場經(jīng)濟(jì)同樣具有他的負(fù)面作用。那就是在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前人們?nèi)菀酌允闹恰适ё晕?。使人們變得拜金，渾身散發(fā)出銅臭的味道。這就需要文化工作者為其提供正確的的認(rèn)識，做精神層面的“定海神針”，其中的重要性需要文化工作者認(rèn)真領(lǐng)悟。

　　在文化傳播層面有這樣一組數(shù)據(jù)，2010年全國出版物引進(jìn)輸出比為3:1，其中引進(jìn)出版物版權(quán)15000鐘，引進(jìn)地前三名分別為美國、英國、日本;于此同時，輸出的出版物版權(quán)僅為6000種。圖書版權(quán)的輸出也仍以臺灣地區(qū)為主(1500種)，其次是美國(1300種)。數(shù)據(jù)也再次表明，中國出版業(yè)的影響力與中國整體實(shí)力不相稱，也和中國文化的倡議發(fā)展目標(biāo)不相稱。

　　對于書籍采購的經(jīng)濟(jì)性考量也是必須考慮到的問題，應(yīng)該做到既能滿足和達(dá)到民眾的需求和政府政策的要求，也要符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律中的經(jīng)濟(jì)性。

　　3. 在圖書采購人員方面

　　在書籍采購的過程中需要負(fù)責(zé)采購的人有極大的責(zé)任心。一方面是對采購資源的負(fù)責(zé)，任何單位或者個人的資源都是有限的，我們要利用有限的資源做到獲益的最大化。另一方面，要對我們的讀者負(fù)責(zé)，要針對我們的書籍將要面對的讀者采購適合的書籍，這樣才能算是物有所用，才不會浪費(fèi)資源。曾經(jīng)有這樣的一個事例，一個醫(yī)科類院校的圖書館采購員在外出的采購過程中為了一己私利，接受了圖書銷售人員的賄賂，用本來決定采購醫(yī)學(xué)科目書籍的費(fèi)用來采購了很多社科類的書籍。這樣不僅對學(xué)校資源是極大的浪費(fèi)，對學(xué)校的學(xué)生來說也是莫大的損失，如果把學(xué)生比作是水里的魚，那與所學(xué)專業(yè)對應(yīng)的書籍就有如學(xué)生的水一樣，沒有了水我們就不會有優(yōu)秀的專業(yè)人才。

　　4. 圖書采購的特點(diǎn)

　　圖書采購的目的性和可操控性，是在市場經(jīng)濟(jì)條件下特有的采購方式。同時也會對國有資產(chǎn)的管理和控制起到積極地作用。我國從1999年《中華人民共和國政府采購管理暫行辦法》的頒布開始，就有圖書館開始涉及這一領(lǐng)域。

　　圖書類產(chǎn)品有著自身的特殊性，因?yàn)槠渥陨砑仁秦浳镱惍a(chǎn)品又是精神類產(chǎn)品。圖書類產(chǎn)品的價值也像其他產(chǎn)品一樣，會隨著時間的推移自身的價值也會發(fā)生變化或者變高或者變低。這類產(chǎn)品也會不同的群體去接受和體會，因?yàn)閳D書類產(chǎn)品有著它的主動性和被動性。主動性是指原來書籍被記載的內(nèi)容和方式是由書籍的編寫者決定的，被動性則是指能夠接受此類書籍的人群是某一特定人群。或者在閱歷、思維方式上有著相同之處?；蛘哂兄嘟纳鐣匚弧?/p>

　　即便如此，書籍同時也是極其可貴的資源。就如很多古時候留下來的名著一樣，它本身的價值已經(jīng)超越了一本書的價值，那是一段歷史，一種文化。而且這種書籍是不會被重復(fù)記載和出版的，即使有出版也只能是作為至高無上的精神文化來陶澤眾人。

　　結(jié)束語：

　　隨著時代的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的逐漸深入，要做好書籍的采購就必須要充分了解圖書的市場結(jié)構(gòu)，基于這種結(jié)構(gòu)，制定科學(xué)合理的突出采購方法，才能將圖書這種精神文化食糧的作用發(fā)揮到最大。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 吳俊鋒.關(guān)于圖書產(chǎn)品采購的若干思考[J].浙江人民出版社，2008.

　　[2] 史玉德.淺析圖書產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)的若干問題[J].人民日報(bào)，2009.