摘要：信息時(shí)代背景下，視覺(jué)是獲取信息的重要途徑，視覺(jué)障礙群體的信息獲取需求逐漸引起社會(huì)的關(guān)注和重視。本文以包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)為例，基于“通用設(shè)計(jì)”理念下的包容性設(shè)計(jì)原則、易讀性設(shè)計(jì)原則、簡(jiǎn)易性設(shè)計(jì)原則、有效性設(shè)計(jì)原則，以“人”的需求作為重要設(shè)計(jì)依據(jù)和設(shè)計(jì)原則，探究包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)的方法和途徑，以期為包裝設(shè)計(jì)提供一定的思路。

　　關(guān)鍵詞：通用設(shè)計(jì)理念;包裝;視覺(jué)信息;無(wú)障礙設(shè)計(jì)

　　如今，人們的生活離不開(kāi)信息的傳遞和接收，其中視覺(jué)是獲取信息的重要途徑，“視覺(jué)信息無(wú)障礙”需求也隨之凸顯?；谕ㄓ迷O(shè)計(jì)理念下的包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)，增強(qiáng)包裝視覺(jué)信息的功能性、易讀性和傳達(dá)的有效性，保證不同消費(fèi)者都能“平等地獲取”商品包裝的視覺(jué)信息，以“人”的需求作為重要設(shè)計(jì)依據(jù)和目標(biāo)。

　　1 通用設(shè)計(jì)理念概述

　　“通用設(shè)計(jì)”是在20世紀(jì)80年代初在美國(guó)被提出的，核心是為了無(wú)差別地滿足各類(lèi)人群的社會(huì)需求，并以此作為出發(fā)點(diǎn)的設(shè)計(jì)工作。使設(shè)計(jì)能夠最大程度考慮設(shè)計(jì)的使用對(duì)象、使用的方式、以及設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的使用心理等因素，所以通用設(shè)計(jì)又被稱(chēng)為全民設(shè)計(jì)。在當(dāng)今社會(huì)中，殘障人士等弱勢(shì)群體占有一定的社會(huì)比例，通用設(shè)計(jì)的意義在于更多地關(guān)注弱勢(shì)群體在社會(huì)中的地位。“以人為本”，不斷解決人們遇到的問(wèn)題，無(wú)差別地滿足人們的期望與需求。

　　2 包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)概述

　　2.1無(wú)障礙設(shè)計(jì)概念

　　無(wú)障礙設(shè)計(jì)這個(gè)概念始于1974年，美國(guó)設(shè)計(jì)理論家維克多·帕帕奈克的《為真實(shí)的世界設(shè)計(jì)》著作中關(guān)于設(shè)計(jì)的社會(huì)和道德責(zé)任問(wèn)題，指出設(shè)計(jì)應(yīng)為廣大人服務(wù)，應(yīng)該關(guān)注兒童、老年人、殘疾人等社會(huì)弱勢(shì)群體。“平等地使用”原則成為無(wú)障礙設(shè)計(jì)的首要原則。在此原則下，設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注弱勢(shì)群體在生活、文化、精神方面的需求特點(diǎn)，營(yíng)造體現(xiàn)人文關(guān)懷、安全舒適的現(xiàn)代生活環(huán)境。

　　2.2包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)

　　包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)是對(duì)商品內(nèi)容信息的理解和梳理，結(jié)合文字、圖形、色彩、材料等設(shè)計(jì)元素對(duì)有效信息進(jìn)行組織整理的過(guò)程。在包裝信息傳達(dá)設(shè)計(jì)中，以 “看得懂”“容易看”作為衡量設(shè)計(jì)是否成功的一項(xiàng)依據(jù)，但視覺(jué)障礙者對(duì)包裝視覺(jué)信息的讀取和接收存在著一定的困難，當(dāng)無(wú)法通過(guò)“看”的模式來(lái)了解產(chǎn)品信息時(shí)，可以通過(guò)感官觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)來(lái)獲取相關(guān)信息。其中，觸覺(jué)是感知產(chǎn)品包裝圖形和文字信息的主要途徑。如圖1，此紅酒的包裝設(shè)計(jì)考慮到視覺(jué)障礙群體無(wú)法利用視覺(jué)讀取信息時(shí)，設(shè)計(jì)了盲文瓶貼，利用盲文的凹凸特點(diǎn)將產(chǎn)品信息通過(guò)盲者的觸摸方式進(jìn)行傳遞。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中除了滿足信息傳達(dá)的功能性需求外，也在試圖通過(guò)盲文元素點(diǎn)陣化的符號(hào)性特點(diǎn)研究盲文符號(hào)的排列特點(diǎn)、形式規(guī)律等，以此尋求其視覺(jué)化表現(xiàn)力以及美學(xué)規(guī)律，力圖體現(xiàn)消費(fèi)者 “平等地獲取”商品包裝視覺(jué)信息內(nèi)容的被尊重感。然而，據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示視覺(jué)障礙或視力受損者并非都具備讀取盲文的能力，一些視覺(jué)障礙群體希望能夠通過(guò)簡(jiǎn)單、快速的方法獲取產(chǎn)品信息。如圖2為寶潔最新上市的一款護(hù)發(fā)產(chǎn)品，為幫助視覺(jué)障礙群體在日常洗發(fā)護(hù)發(fā)時(shí)方便辨識(shí)產(chǎn)品，瓶體設(shè)計(jì)采用了簡(jiǎn)單的觸覺(jué)模式快速區(qū)分產(chǎn)品類(lèi)別，看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)卻使視覺(jué)障礙群體獲益，使產(chǎn)品的主要信息更容易獲得，基于通用設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)改良滿足了更多人群的使用需求。

　　3 基于通用設(shè)計(jì)理念的包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)意義

　　通用設(shè)計(jì)與無(wú)障礙設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)以及基本核心上都有相似之處，從發(fā)展演變的歷史來(lái)看，無(wú)障礙設(shè)計(jì)是通用設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，通用設(shè)計(jì)是無(wú)障礙設(shè)計(jì)的發(fā)展和完善，兩者相互影響、相互促進(jìn)，又互相不可替代。在早期，運(yùn)用無(wú)障礙設(shè)計(jì)原理解決包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙讀取的方法是通過(guò)從設(shè)計(jì)中分離出小部分產(chǎn)品包裝單獨(dú)進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，由于小批量生產(chǎn)的成本和制作的局限性，造成產(chǎn)品的種類(lèi)少、功能單調(diào)、外觀呆板的問(wèn)題。將通用設(shè)計(jì)的理念引入到包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)不帶有專(zhuān)用性，而是作為一種產(chǎn)品或環(huán)境設(shè)計(jì)上的通用的方式。通用設(shè)計(jì)理念中的公平性、包容性、易讀性、有效性等設(shè)計(jì)原則，不僅可以滿足視覺(jué)障礙群體的生理需求，還可以滿足弱勢(shì)人群的心理需求問(wèn)題，比如視覺(jué)障礙群體的孤獨(dú)感、沮喪、自卑等心理特征。通用設(shè)計(jì)遵循人本主義理念，設(shè)計(jì)能夠遵循功能合理、靈活運(yùn)用、信息易懂、容忍誤差等。此種設(shè)計(jì)理念更體現(xiàn)出情感化的需要。比如前文案例所示，基于通用設(shè)計(jì)理念進(jìn)行包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的文字信息設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)(針對(duì)色盲、色弱患者)、包裝形態(tài)設(shè)計(jì)當(dāng)中，在產(chǎn)品包裝上增設(shè)區(qū)別于普通包裝的一些微小的改造設(shè)計(jì)，那么視覺(jué)障礙群體就可以象健全人一樣無(wú)障礙地使用產(chǎn)品，提升使用者的被關(guān)懷和尊嚴(yán)感。由此可見(jiàn)，通用設(shè)計(jì)是指導(dǎo)和影響設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法，基于通用設(shè)計(jì)理念進(jìn)行包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)具有現(xiàn)實(shí)的意義和價(jià)值。

　　4 基于通用設(shè)計(jì)理念的包裝視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)原則

　　根據(jù)威廉·立德威爾所著的《通用設(shè)計(jì)法則》中指出，好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)該能更好地服務(wù)于各種需要的人，是適用于大眾的。將通用設(shè)計(jì)理念中的包容性原則、易讀性設(shè)計(jì)原則、簡(jiǎn)易性設(shè)計(jì)原則、有效性設(shè)計(jì)原則運(yùn)用到包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)，使其更具有效性和通用性。

　　4.1包容性原則

　　設(shè)計(jì)應(yīng)該具有廣泛的包容性。理論界將包容性設(shè)計(jì)的定義強(qiáng)調(diào)為產(chǎn)品應(yīng)被設(shè)計(jì)成為可讓最廣泛的用戶群使用，包容人類(lèi)的多樣性，尊重人的平等，其主旨是在認(rèn)識(shí)到用戶群體多樣性的情況下，倡導(dǎo)主流的產(chǎn)品、服務(wù)和建成環(huán)境應(yīng)盡可能滿足更多人的需求。

　　4.1.1“人”的需求置于設(shè)計(jì)核心位置

　　將個(gè)體“人”的視覺(jué)需求作為重要設(shè)計(jì)原則，而非僅僅以設(shè)計(jì)審美為出發(fā)點(diǎn)，審視針對(duì)特殊人群視覺(jué)信息設(shè)計(jì)中功能與審美的相互關(guān)系，尋求無(wú)障信息讀取的解決之道，關(guān)注受眾的精神和情感需求，使其感到被尊重和理解。例如，對(duì)于特殊生活用品如藥品包裝，要盡可能考慮到使用者讀取信息的重要性，將信息接收者的感受置于設(shè)計(jì)的核心位置。目前，國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)了智能化藥盒包裝設(shè)計(jì)，主要功能特點(diǎn)是聲音提醒設(shè)計(jì);燈光提醒設(shè)計(jì);手機(jī)APP提示等，同時(shí)藥盒通過(guò)色彩、造型等要素注重情感需求設(shè)計(jì)，并在設(shè)計(jì)中盡可能減少操作的復(fù)雜性，達(dá)到易用性原則，將“人”的需求置于設(shè)計(jì)的核心位置。

　　推薦閱讀：基于UI設(shè)計(jì)的交互性與界面視覺(jué)設(shè)計(jì)研究