摘要：十九大報告里“鄉(xiāng)村振興”的倡議的提出，旨在實現(xiàn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)的一體化發(fā)展，早日實現(xiàn)全面小康社會的建設。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進一步促進了城鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)、收入的協(xié)調(diào)發(fā)展，為了更好地促進鄉(xiāng)村旅游，要挖掘當?shù)氐奈幕Y源，深度融合文化與旅游產(chǎn)業(yè)，打造出有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

　　關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展;蘇二村

　　一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的意義

　　(一)有利于打造有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游

　　鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基本要求是干凈的環(huán)境、井然有序的村舍、便利的交通、安全的食品、舒適的住宿。要打造高級別的鄉(xiāng)村旅游，就要深度挖掘文化內(nèi)涵要素，形成獨具特色的甚至是品牌特色的鄉(xiāng)村旅游。文化內(nèi)涵有當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源、文化創(chuàng)意資源。傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，每個地方都有自己百年乃至千年發(fā)展下來的風俗人情、人文景觀，整理并進一步挖掘傳統(tǒng)文化資源，有利于提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，隨著社會發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，活化了傳統(tǒng)文化資源，并促使新的創(chuàng)意手段與傳統(tǒng)文化資源加速融合，打造全新的有現(xiàn)代文化氣息的鄉(xiāng)村旅游升級版。

　　(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下的創(chuàng)新

　　新常態(tài)是先注重質(zhì)量和效益的發(fā)展，再對發(fā)展速度有要求。在新常態(tài)的背景下，要加大文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，并優(yōu)化結(jié)構，使得文化創(chuàng)意這個新興的業(yè)態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)中蓬勃發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在知識經(jīng)濟背景下，通過高新技術產(chǎn)業(yè)，以個人的創(chuàng)意和創(chuàng)造力為核心，將經(jīng)濟、文化結(jié)合起來，產(chǎn)生巨大經(jīng)濟、社會效益的新產(chǎn)業(yè)。[1]按照國際通用的分類標準，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以分為：文化藝術類、傳媒產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設計、軟件以及計算機服務類[2]。

　　(三)是踐行五大發(fā)展理念的新要求

　　新的發(fā)展理念是推動新時代發(fā)展的要求，五大發(fā)展理念分別是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享，其中創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，在文化產(chǎn)業(yè)中運用各種創(chuàng)新元素，展現(xiàn)文化的時代性、獨特性、多樣性等特點。協(xié)調(diào)是持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合就是產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)，有助于旅游業(yè)增加文化內(nèi)涵，也有利于文化產(chǎn)業(yè)借助旅游業(yè)的平臺被更好、更廣泛地繼承和發(fā)揚起來。綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件，保持村容村貌的整潔、保持公共廁所的衛(wèi)生、保持村莊生態(tài)環(huán)境的維護，只有干凈、舒服的環(huán)境，才能發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游業(yè)。開放是繁榮發(fā)展的必經(jīng)之路，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合需要學習、借鑒其他地區(qū)的成功創(chuàng)意設計案例，也要積極與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織合作，不斷開發(fā)出新的旅游與文化融合的新模式。共享是中國特色社會主義的本質(zhì)要求，全面共享是經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等多方面的交融發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展也是共享發(fā)展的重要內(nèi)容。

　　(四)是鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展的要求

　　要突破以“農(nóng)家樂”為主的單一的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，就要加大挖掘文化資源，既保護了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，也創(chuàng)新了地域文化。注入文化創(chuàng)意的開發(fā)，一方面對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游資源進行整合，通過創(chuàng)新的手段和方法對其進行資源的再造，如編制創(chuàng)意的書簽、手繪地圖、創(chuàng)意設計景觀等，另一方面，解決了大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游存在的開發(fā)模式單一、開發(fā)內(nèi)容簡單等問題。

　　二、以遂溪縣蘇二村為例，研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新路徑

　　(一)蘇二村鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

　　蘇二村位于雷州半島，是廣東省湛江市遂溪縣建新鎮(zhèn)的一條行政村，人口3100多人，建村歷史超過800年，周圍種植大量荔枝林，據(jù)傳宋代大文豪蘇東坡曾兩次進入此村品嘗荔枝，因此得名“蘇二村”。村內(nèi)最具特色的是現(xiàn)存清代宗祠、民居和炮樓等歷史傳統(tǒng)建筑，其中攔河大屋和千年古井是遂溪縣重點文物保護單位。蘇二村是遂溪縣特色文化村、湛江市特色文化村、生態(tài)文明村，2008年被評為廣東省首批古村落、2012年被評為中國首批傳統(tǒng)古村落。

　　目前，蘇二村的游客主要有兩種，一種是由攝影協(xié)會和美術協(xié)會組織的采風活動，另一種是家庭或單位游覽的普通游客。前者是以蘇二村的古村落建筑、古村風光為觀賞點，后者是以古村落的風景、民俗文化為觀賞點。雖然旅游的出發(fā)點不同，但是都是對村里的古建筑、古村風土人情為主要欣賞景點的。蘇二村如何打造鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合模式，是有助于提升蘇二村旅游的文化價值和文化內(nèi)涵。

　　(二)研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在蘇二村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的運用

　　蘇二村鄉(xiāng)村旅游的亮點主要在有傳統(tǒng)地域特色的古建筑和濃郁的粵西民俗風情。這種獨具特色的古建筑是雷州半島古村建筑的特點，需加以好好保護，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運用中可以使用保護和活化古建筑和開啟生態(tài)人文主題的模式。蘇二村是遠近聞名的古村落，除了引人注目的古建筑群外，還有蘇東坡二進村子、千年古井等人文故事，有雷州半島非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的內(nèi)容，把這些要素融合在創(chuàng)意設計中，在活化古建筑的模式中，以重點保護為前提，可嘗試保留原樣建筑的情況下對古建筑進行一定的改造，如可用傳統(tǒng)工藝建新式建筑，可租用或改造建筑做其他用途，如開民宿、開工作坊、咖啡館等新途徑。這樣通過建筑設計和景觀設計的方法，活化了古建筑，不但保護了古建筑，也因合理開發(fā)利用古建筑發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游，吸引了外出務工人員回村就業(yè)，避免“空心村”的出現(xiàn)。在發(fā)展生態(tài)人文主題模式中，結(jié)合挖掘古村人文典故、傳統(tǒng)風俗文化、文明的鄉(xiāng)風、干凈的鄉(xiāng)居環(huán)境，通過創(chuàng)新的設計手段和創(chuàng)意策劃，最后將文化、創(chuàng)意、良好的鄉(xiāng)風鄉(xiāng)貌結(jié)合在一起，打造綠色而又有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游。

　　三、提出鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的對策

　　(一)加強政府主導作用

　　首先，政府統(tǒng)籌好各行政部門之間的聯(lián)系與合作。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，不是某一個行政部門的職責，而是各個行政部門間的合作，統(tǒng)籌好國土、旅游、工商、文電等部門，建立部門間合作或者會晤的機制，做到及時溝通、定期會晤，以期把鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做好整體謀劃、統(tǒng)一規(guī)劃。其次，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方案。發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游須先有規(guī)范的發(fā)展方案，如法律法規(guī)、村約習俗、鄉(xiāng)村旅游服務標準、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務標準等。鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量管理標準主要參考2000年版的GB/T19001- ISO 9001系列標準。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務標準主要參考文化部出臺的《文化標準化中長期發(fā)展規(guī)劃(2007-2020)》[3]。再次，政府加大與旅游企業(yè)、高校旅游研究機構的合作。多方加強，有利于信息渠道的更新與銜接，高校的旅游院系可針對當?shù)氐穆糜钨Y源進行研究、規(guī)劃、提出相關的發(fā)展建議，高校還在人才培養(yǎng)方面起到推動作用，可建立職業(yè)教育、大學學歷、繼續(xù)教育等各個層次的旅游促進人才。旅游企業(yè)可為政府打造鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，提供鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路。

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