內(nèi)容摘要：當(dāng)前我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施還相當(dāng)落后，無論數(shù)量上還是質(zhì)量上與城市相比都差距懸殊，有相當(dāng)一部分農(nóng)村地區(qū)電力不足、電壓不穩(wěn)、不通自來水、缺少差轉(zhuǎn)臺(tái)、道路狹窄、路況較差、配套設(shè)施不健全，且使用費(fèi)昂貴。這樣的使用條件常常使農(nóng)民陷入“買得起卻用不起或無法用”的窘境，在很大程度上抑制了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，降低了他們購(gòu)買的積極性。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng),產(chǎn)品供應(yīng),問題對(duì)策

　　統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)近10年來農(nóng)村人口的消費(fèi)額一直低于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)。目前農(nóng)村的消費(fèi)品零售總額只占全國(guó)的38.9，縣以下只占26。造成這種局面的原因是多方面的，除了農(nóng)民的購(gòu)買力較低外，重要的原因之一就是農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重失調(diào)。

　　多年來，大部分工商企業(yè)只注重購(gòu)買力較高的城鎮(zhèn)居民，不注意研究農(nóng)村居民的需求及其發(fā)展變化，根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，全國(guó)著名的消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，只有10左右對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行過系統(tǒng)調(diào)查，致使相當(dāng)一部分工業(yè)品在農(nóng)村市場(chǎng)貨不對(duì)路，農(nóng)民需要的產(chǎn)品在市場(chǎng)上買不到，工商企業(yè)提供的產(chǎn)品農(nóng)民買不起或不愿買。

　　這種供求矛盾嚴(yán)重抑制了農(nóng)民消費(fèi)的擴(kuò)大，因此說，為農(nóng)村市場(chǎng)提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品，并注意培育農(nóng)民消費(fèi)的新熱點(diǎn)，是開拓農(nóng)村市場(chǎng)、擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)的根本。

　　農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)中存在的問題

　　目前農(nóng)村市場(chǎng)與城市市場(chǎng)一樣，各類貨源充裕，商品琳瑯滿目，但由于供應(yīng)農(nóng)村的產(chǎn)品存在著一系列的問題，致使我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)持續(xù)低迷。當(dāng)前，農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)中存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　產(chǎn)品的價(jià)格超出農(nóng)民的購(gòu)買力

　　改革開放以來，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村的人均收入有了較大的增長(zhǎng)，已由1978年的133元增加到2004年的2936元。但從總體上看，這種收入水平還是比較低的(城鄉(xiāng)收入差距擴(kuò)大到3.3：1)，由于農(nóng)民收入較低，因而其購(gòu)買行為較之城市居民更加謹(jǐn)慎，購(gòu)買時(shí)常常貨比三家，分厘必爭(zhēng)，對(duì)許多產(chǎn)品決定是否購(gòu)買價(jià)格往往是首先考慮的因素。據(jù)中國(guó)家電課題組抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購(gòu)買家電時(shí)，關(guān)注價(jià)格的人數(shù)高達(dá)83.4。就我國(guó)農(nóng)村居民收入水平而言，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品才是適合他們的。然而現(xiàn)在銷往農(nóng)村的消費(fèi)品很多都是包裝精美、功能先進(jìn)、價(jià)格高昂，一瓶洗發(fā)水要幾十元，一件襯衫要上百元，一雙皮鞋也要一二百元，這樣的價(jià)格農(nóng)民是承受不起的。同時(shí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格連年上升，也大大超過了農(nóng)民收入增長(zhǎng)的幅度。

　　家電產(chǎn)品功能華而不實(shí)

　　目前家電市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)是：一方面廠家的生產(chǎn)能力大量閑置，城鎮(zhèn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)平淡，產(chǎn)品遲遲難以進(jìn)入農(nóng)家。究其原因，主要是因?yàn)樵S多產(chǎn)品的功能華而不實(shí)，家電價(jià)格居高不下。據(jù)專家分析，1988年城鎮(zhèn)居民家電消費(fèi)熱潮降溫之后，我國(guó)家電企業(yè)本應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思路，通過引進(jìn)和開發(fā)新技術(shù)，增加新功能、新品種以提高檔次，適應(yīng)城鎮(zhèn)居民家電升級(jí)換代的需要;同時(shí)更應(yīng)以農(nóng)村市場(chǎng)為目標(biāo)，通過批量生產(chǎn)功能簡(jiǎn)單實(shí)用的家電，大幅度降低產(chǎn)品價(jià)格，占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)。然而我國(guó)不少家電企業(yè)卻不約而同地竟相開發(fā)新品種，增加新功能，許多新功能對(duì)農(nóng)民來說是華而不實(shí)、難以派上用場(chǎng)的，但是它們的存在卻使家電的價(jià)格“高高在上”，令農(nóng)民望而卻步。

　　工業(yè)品不適合農(nóng)村的使用條件

　　眾所周知，許多工業(yè)產(chǎn)品的正常使用和功能的實(shí)現(xiàn)依賴一定的條件，如家用電器的使用離不開穩(wěn)定而充足的電源，農(nóng)用車的功能發(fā)揮離不開平整寬闊的鄉(xiāng)間公路。如果缺乏必要的使用條件，這些產(chǎn)品便無法正常使用，其功能也難以充分發(fā)揮。然而當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)上銷售的這類產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)多以城市的使用條件為基礎(chǔ)，不符合農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀。

　　部分產(chǎn)品使用操作過于復(fù)雜

　　目前，不少現(xiàn)代化家庭生活用品的科技含量都較高，功能也較多，要正確而熟練地使用它們必須具備必要的基礎(chǔ)知識(shí)，而且還要花費(fèi)一定的精力去學(xué)習(xí)和掌握。而我國(guó)農(nóng)民的整體文化水平較低，要正確掌握和熟練運(yùn)用各種產(chǎn)品的使用操作方法對(duì)他們而言還頗有些難度。而許多廠家在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，卻脫離了廣大農(nóng)民的客觀現(xiàn)實(shí)。